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必勝客推出品牌LOGO


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2014年底,必勝客(Pizza Hut)推出了全新的品牌LOGO和Slogan,新logo看起來就像抹了番茄醬的披薩餅團。大家熟悉的屋頂圖案從過去典型的三維立體風格,變為扁平的一維圖案,顏色也從紅色變成了白色。去年早些時候,中國市場也開始逐步使用這一新的設計方案。
 
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五年過去了,換標并沒有讓必勝客扭轉業績連續下滑的頹勢。在2017年發布的一份業績公告數據顯示,在同店營收方面,肯德基增長3%,必勝客下降7%。 ?

隨著消費能力的升級,中產階級人群開始尋求更高端的用餐體驗,從而比較小眾的披薩品牌卻更容易受到大家的追捧。原本被視為時尚、體面的西餐代表必勝客卻越來越多地被等同于麥當勞、肯德基一類的快餐店,昔日“高大上”的形象早已不復存在。
 
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近日,總部位于美國肯塔基州路易斯維爾的百勝餐飲集團(Yum! Brands)旗下的子公司必勝客(Pizza Hut )正在準備將標志性的紅色屋頂帶回自己的LOGO中。以重振自身作為披薩界“扛把子”的地位。
 
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必勝客將推出一款經典的標志來取代2014年推出的這款紅色“披薩餅團”LOGO。從今年第四季度開始,這個“新”LOGO將出現在包裝上,包括披薩盒。
 
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在此次品牌重塑中,必勝客的Slogan “No one out pizzas the Hut”可能會繼續保留,但其LOGO將用回1967年至1999年之間使用過的一個版本。該LOGO是必勝客歷史上的第二個版本,從1967年開始使用,使用時間長達32年。其特點是具有醒目的紅色屋頂和厚重板條的襯線字體。
 
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必勝客紅色的屋頂已經成為一個經典的符號,并根深蒂固于人們的心中。之所以回歸其20世紀紅色屋頂LOGO,這是該品牌最新戰略的一部分。它的回歸,讓必勝客重回初心,并重申它在一個擁擠的QSR(快餐服務餐廳)市場中所占的地位。
 
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必勝客成立于1958年,它比達美樂比薩餅(Domino’s Pizza,全美第二大批薩連鎖店)要早兩年,比棒!約翰(Papa John’s Pizza,世界第三大外賣和比薩餅外送連鎖)早26年。現在,是時候讓必勝客更大膽的提醒消費者,比薩界的扛把子回來了!
 
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