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雪碧發布新LOGO及包裝

 
雪碧是可口可樂公司于1961年上市的產品,目前在全球超過190多個國家銷售,是全球第三大軟飲料品牌。6月份,雪碧推出全新的包裝,新包裝還采用了重新設計的新LOGO。
 
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此次換標除了將標志性的檸檬圖案變成黃色的圓點外,還對“雪碧”兩個中文字體做了全新的設計。不過就字體來說,個人認為新版字形的處理方式并沒有超越上一個版本,顯的非常的別扭和生硬。
 
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舊版將字體和爆炸式的六角背景板盡量融合在一起(字體兩頭大,中間?。?,整體比較協調統一。而新版字體去掉了擠壓效果,直接放置在背景板中,導致兩端留出大量的空白,但是中間部分又顯得比較擁擠。
 
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同樣的升級,再對比此次雪碧國際版LOGO的更新,英文字母“Sprite”和綠色的背景板之間的比例恰好合適。
 
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此次雪碧品牌形象更新基本保持和其他國家同步,目前換新的亞洲地區包括中國、韓國。另外,美國地區還專門推出了另外一個版本的設計(如下圖)
 
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這個版本目前僅在美國地區銷售的產品中出現,LOGO整體造型基本沒有改變,不過六角形將以邊框的形式圍繞“Sprite”。LOGO整體的傾斜度有所降低,最重要的是,LOGO將以純綠色為主,黃色的圓點將正常回歸到字母“i”中。
 
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上世紀60年代,雪碧在初代品牌LOGO中就將字母“i”上方的小圓點替換為一個爆炸型的多角不規則圖形。不過從70年代開始短暫的時間里將這個圖形換回紅色的圓點。直到80年代末才將LOGO中的增加了黃綠兩色組成的檸檬圖案并一直沿用至今。
 
 從2008年開始,原來使用過的不規則八角形變為六角形后回歸,以輔助圖形的形式出現在LOGO中,銀白色的六角形邊框圍圍繞整個LOGO,“雪碧”二字的微妙變形使其更具跳躍動感。2014年,雪碧再次調整LOGO,去掉銀色邊框,統一改為綠色。

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