海爾集團旗下“統帥”品牌更換新LOGO
統帥是海爾集團繼海爾、卡薩帝之后的第三個子品牌,是海爾集團在互聯網時代背景下推出的家電品牌。1998年,統帥品牌作為海外行銷平臺出口歐洲市場,2011年,統帥以“定制家電品牌”全新定位亮相。11月2日,在青島舉辦的統帥“悠雅轉身,閃耀未來”品牌轉型發布會上,統帥電器發布了全新的品牌標志。
此次發布會是統帥電器創立以來的首個品牌轉型發布會,發布會上統帥推出了全新定位:“輕時尚,悠生活”,以及“輕時尚家電”的概念,并進一步全面的闡釋了這一品牌理念。此次發布會重新定位了統帥的品牌以及新的標識,更是進一步推動品牌年輕化的深入轉型。明確統帥在年輕群體中“時尚、活力”的品牌形象。
經過策略分析,統帥新形象應該抓住統帥長期以來最核心、最有效的溝通元素——“統帥”中文名稱本身,在新的時代下賦予這兩個字新的含義:“統”——依然呼應統帥的行業地位,而“帥”則是品質的體現,是給受眾帶來的優質體驗,是品牌的價值。“統帥”兩個字既傳承了統帥的品牌資產,又能展現出統帥作為“輕時尚家電開創者”的自信,作為中國品牌的自信。
互聯網時代受眾的一個核心訴求就是快速響應,設計師由此想到了電符號:它不僅代表了統帥的高效,快速響應消費者需求,還與統帥節能,綠色環保的理念相契合;圓——不僅代表了融合創新,統帥家電全體驗,也是統帥多一點的創新,多一點的關懷,多一點的用心;感嘆號:傳達超出預期,為受眾帶來驚喜,高性價比,點亮智慧生活。這些創意點的巧妙結合形成了獨一無二的統帥字體。
在色彩選擇上,紅色一方面傳承統帥多年來傳遞下來的視覺資產;另一方面,它象征著統帥人的積極、樂觀與熱情:用心打造真正的互聯網年輕家電品牌,此外,中國紅的運用再次強化了“中國制造”的屬性。
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