可口可樂(lè)新形象
7月初，全球每天有17億人次的消費(fèi)者在暢飲的可口可樂(lè)推出了一個(gè)全新的LOGO，乍一看，新LOGO和可口可樂(lè)現(xiàn)用的LOGO基本沒(méi)有什么太大區(qū)別，不過(guò)仔細(xì)一看，第一個(gè)字母“C”下面的飄帶居然變成了一條巨大的舌頭！！
這真是的可口可樂(lè)官方的LOGO？還是熱情粉絲幫忙設(shè)計(jì)的？為了不鬧出烏龍，小編經(jīng)過(guò)多方查證后，可以明確的告訴大家，這確實(shí)是可口可樂(lè)官方發(fā)布的。
難道可口可樂(lè)要將自己的LOGO換成帶有舌頭版本的？
其實(shí)不然。作為全球廣告活動(dòng)的一部分，可口可樂(lè)于今年7月初在西班牙首次推出“舌頭版”的LOGO設(shè)計(jì)，目的是想通過(guò)這樣一個(gè)活動(dòng)讓消費(fèi)者能夠與可口可樂(lè)一起回味生活中最美好的回憶。
據(jù)可口可樂(lè)公司介紹，這款全新的LOGO建立了情感聯(lián)想，希望能讓消費(fèi)者感受到他們最美好的回憶和情感，重溫幸福的時(shí)刻。
在推出新LOGO的同時(shí)，可口可樂(lè)西班牙還推出了由可口可樂(lè)廣告總監(jiān) Flo Heiss 執(zhí)導(dǎo)的60秒電視廣告《品嘗你最美好的時(shí)刻》。在廣告中，我們可以看到女主打開(kāi)一瓶可樂(lè)暢飲時(shí)，她的舌頭帶她去海灘尋找記憶，與朋友聊天聚會(huì)… 事實(shí)上，這是一項(xiàng)特別針對(duì)年齡在15到21歲之間的年輕人的活動(dòng)，目的是產(chǎn)生品牌之愛(ài)，并表明可口可樂(lè)在消費(fèi)者最美好的時(shí)刻隨時(shí)陪伴他們身邊。因此， 這款大舌頭LOGO會(huì)活躍在目前最受歡迎的社交網(wǎng)絡(luò)中，來(lái)尋找自己的目標(biāo)群體。盡情享受永遠(yuǎn)伴隨著你的美好回憶吧，可口可樂(lè)將陪伴你度過(guò)一個(gè)難忘的旅行。 其實(shí)可口可樂(lè)經(jīng)常會(huì)將自己的品牌LOGO微調(diào)后迎合某一主題活動(dòng)，在今年5月份的齋月期間，可口可樂(lè)在挪威推出了以齋月為主題的LOGO。這個(gè)LOGO由可口可樂(lè)的LOGO和新月兩部分組成，在齋月期間，可口可樂(lè)將使用主題LOGO在社交媒體，汽水機(jī)和戶(hù)外廣告等地方進(jìn)行新的促銷(xiāo)活動(dòng)。
在2015年的齋月期間，可口可樂(lè)發(fā)起了一項(xiàng)“去掉標(biāo)簽”活動(dòng)。在去掉了瓶身的“Coke Cola”品牌Logo與原料說(shuō)明之后，罐裝可口可樂(lè)的新包裝上只留下了一條弧度優(yōu)美的渦形白色絲帶。這既可以象征MSL女性的傳統(tǒng)頭飾，也可以說(shuō)是對(duì)可口可樂(lè)弧形瓶線條的經(jīng)典保留，讓人還是能夠一眼識(shí)別出這是可口可樂(lè)。
同年5月，可口可樂(lè)在拉丁美洲將原本的白色絲帶替換成了兩個(gè)小拳頭。通過(guò)拳頭間的互相碰撞來(lái)傳達(dá)可口可樂(lè)新品牌理念——“真友誼”。可口可樂(lè)將目標(biāo)消費(fèi)者定位在青少年，通過(guò)與他們傾心交流，向青少年灌輸可口可樂(lè)想要傳達(dá)的和朋友患難與共的品牌理念。
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