一、人群變化與品牌定位不匹配

　　品牌根據用戶需求而進行定位，但當用戶隨著年齡的增長而產生需求變化時，品牌定位與消費者需求之間就產生了沖突。這時候品牌方一般會有兩種選擇：

　　1、一是跟隨原來的用戶群體，為他們提供新品。但這個方案一般都以失敗告終，原因很簡單，他們會認為你的品牌是“幼稚”的，他們的個人成長是通過消費品牌的升級而實現的。這種跟隨原消費群體遷移的戰略，需要通過子品牌來實現。

　　2、另一種選擇就是放棄需求變化的人群，堅持品牌原有定位，目標用戶群不斷動態更新。但新消費群體會認為你的品牌是“老一代”設計使用的，心理上或產品需求上無法滿足新目標用戶的需求，這時候就需要進行品牌年輕化。

　　相比第一種策略，品牌年輕化在市場上不乏眾多成功案例，成為了品牌主的最佳選擇。

 

　　二、時代語境與流行文化的變化

　　傳播渠道的變化、用戶場景的變化、流行文化的變化都會帶動傳播語境的變化，這一點在互聯網傳播中表現得非常明顯。

　　網絡剛興起時，許多傳統品牌在移動端傳播都表現的非常不適應，因為做慣了傳統廣告投放，會以單向傳播的思路去做互聯網傳播，導致許多品牌的官方號都淪為了只發公關稿的地步。

　　移動互聯網進一步放大了網絡文化，新語境迫使品牌方使用新的溝通方式，品牌年輕化的一大重點就在于，讓品牌宣傳匹配新的用戶溝通習慣。