一杯有老故事的，高級味兒咖啡
又是一個品牌重塑的例子。
案例的主角是一間從英國林肯郡走出來的咖啡烘焙商Coops Roast，萌芽于曾在Ben和Ellis心底種下的小夢想。這幾年，這個念頭一步步被實踐，咖啡因流淌在品牌的血管中。良好的銷量、不斷擴大的客戶群、甩競爭對手十條街的產(chǎn)品，一切都很順利。
但他們發(fā)現(xiàn)，越來越難向別人解釋這個品牌，畢竟這品牌名只不過是取自Ellis女兒的名字罷了，沒有什么故事可拗，也沒啥深度可炫耀。團隊必須停下來，重新剝開他們的核心，摸清楚為什么做這件事，再來制定品牌戰(zhàn)略、說漂亮的故事、甚至是擬定新的名字（這需要多大的決心?。?/span>
通過挨個擊破關(guān)鍵問題、接連展開深度交流、甚至是去到創(chuàng)始人的家鄉(xiāng)林肯郡跑了幾圈后，團隊腦暴出了284個新名字，最終減少到32個，而后經(jīng)過投票選擇了新馬甲“Seven Districts”。
“我們很自豪自己來自林肯郡，在那里我們啜飲了第一杯咖啡、燒制了第一批豆子、慶祝了第一次烘焙。隨著不斷成長、不斷完善工藝，我們也希望自己的咖啡能受到家鄉(xiāng)的啟發(fā)。”
林肯郡是一處遍布著古老歷史、美麗遺產(chǎn)與民間習(xí)俗的縣城，管轄著七個非都市區(qū)。于是團隊根據(jù)咖啡烘焙的特點，將Seven Districts的單品豆分別冠上了這七區(qū)的民間傳說之名。久違的民間故事們在Hannah Wheeler的畫筆下，在幾何框架豐富的細(xì)節(jié)中，重新煥發(fā)著生命力。
為了使得Seven Districts的產(chǎn)品在貨架上脫穎而出，團隊制定目標(biāo)市場和價格后，決定在預(yù)算范圍內(nèi)提供最高質(zhì)量的包裝。許多初創(chuàng)公司都喜歡用經(jīng)典牛皮紙袋與黑色墨水印章，這便宜又簡單，但在團隊眼中，除此之外并沒有其他積極的效果。黑暗、神秘與迷人，是他們賦予這系列包裝的性格特點。
此外，除了前文提到的民間故事插畫，Seven Districts還將有趣的故事指南與品牌介紹一并附在包裝盒內(nèi)，從外表上看，真像是一本本耐人尋味的故事書。而消費者大可以跟著包裝，往林肯郡里走一趟，在黑咖啡的濃郁香氣中聽一部古老軼事。
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