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樂(lè)事(Lay's)推出新品牌LOGO與包裝

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馬鈴薯片品牌樂(lè)事(Lay’s)創(chuàng)立于1938年,將美味薯片和 “讓人快樂(lè)”的品牌精神傳播于世界各地,在全球消費(fèi)者心中印下了深刻的印記。從1965年開(kāi)始,樂(lè)事可樂(lè)和菲多利公司菲多利公司(Frito-Lay)合并組建了百事公司,樂(lè)事薯片作為百事公司所擁有的菲多利的子品牌銷(xiāo)售。其他菲多利旗下的商品包含多力多滋、波樂(lè)、奇多等。
 
1993年,樂(lè)事正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),并在中國(guó)的休閑零食市場(chǎng)上扮演著舉足輕重的角色。
 
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我們發(fā)現(xiàn)樂(lè)事中國(guó)開(kāi)始在包裝上采用全新的品牌LOGO。這也是自2007年樂(lè)事全球換標(biāo)以來(lái)首次對(duì)自己的品牌LOGO進(jìn)行升級(jí)改造
 
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全新的LOGO雖然保留了圓形的“土豆”和紅色的弧形飄帶,不過(guò)整體趨于扁平化。例如圓形的“土豆”由球體變?yōu)闈u變色,同時(shí)圓形周?chē)l(fā)散的白色光暈也消失了(可以看下圖的有色背景下對(duì)比效果)。
 
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紅色的弧形飄帶移除了底部的金色描邊,優(yōu)化了投影部分,其整體的造型也做了相應(yīng)的調(diào)整,使其能夠更緊湊的包裹黃色的圓球。 除了圖形部分的優(yōu)化,“Lay’s 樂(lè)事”這幾個(gè)字也有所改變,其中最明顯的如“a”和“y”字。新版字體將“Lay’s”的“L”縮短(舊版“L”的橫筆畫(huà)可以輕松的將字母“a”裝進(jìn)去,而新版“L”減少長(zhǎng)度,只伸展到“a”的底部缺口處。中文部分保持了原來(lái)的字體造型,由于刪除了下面的黑色投影,字體的筆畫(huà)變的更加清晰,特別是“事”字,由于本身筆畫(huà)較多,舊版在縮小一定程度后,“事”字的細(xì)節(jié)部分基本很難辨認(rèn)。
 
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樂(lè)事全新的LOGO還沒(méi)有在其官方網(wǎng)站進(jìn)行更換,包括其他國(guó)家的官方網(wǎng)站。不過(guò)帶有新LOGO的全新包裝已經(jīng)在內(nèi)地上市,除了在超市可以看到外,其在線的官方商城也可以買(mǎi)到。
 
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1965年,菲多利公司(Frito-Lay)并入百事可樂(lè)公司后,才啟用Lay’s品牌。當(dāng)時(shí)的LOGO非常簡(jiǎn)單,當(dāng)然放在現(xiàn)今也不會(huì)覺(jué)得過(guò)時(shí)。隨后在1986年基于第一個(gè)個(gè)該版本進(jìn)行了二次調(diào)整,調(diào)整后的LOGO繼續(xù)由紅色和白色兩色組成,不過(guò)字母被完全放在了紅色的背景框(描邊)中。

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從1996年開(kāi)始,樂(lè)事推出了第三代LOGO,從這里開(kāi)始,樂(lè)事在LOGO中增加了紅色的飄帶和黃色的圓球元素。這個(gè)LOGO現(xiàn)在還能在Frito-Lay的一些產(chǎn)品中可以看到。 
 
2003年底,樂(lè)事推出了第四代LOGO,“Lay’s”文字的陰影由藍(lán)色變成了灰色漸變,整體由扁平化向立體化過(guò)渡。直到2007年,樂(lè)事的LOGO完全變成3D立體的感覺(jué),“Lay’s”的文字也開(kāi)始采用全新的字體,并給紅色的飄帶鑲嵌了金色邊框。有趣的是,中文LOGO和英文LOGO的“Lay’s”還有一定的區(qū)別,可以從上面的品牌發(fā)展歷史圖中看到,中文“y”的尾部是收起來(lái)的,而英文的“y”尾部直接伸向左側(cè),和“L”左右對(duì)稱(chēng)
 
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