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阿里巴巴無人便利店“淘咖啡”發(fā)布全新品牌形象設(shè)計(jì)


淘咖啡標(biāo)志,淘咖啡LOGO,阿里巴巴無人便利店,便利店品牌設(shè)計(jì),淘咖啡品牌形象設(shè)計(jì)

在最近舉行的淘寶“造物節(jié)”上,號稱無人超市的“淘咖啡”正式亮相。通過使用淘寶客戶端掃描二維碼,驗(yàn)證通過入口閘機(jī)即可進(jìn)入店內(nèi)進(jìn)行“無人”購物體驗(yàn)。而這一“黑科技”的亮相,除了引起輿論的廣泛討論外,也是“新零售業(yè)”的一次大膽嘗試。下面主要針對“淘咖啡”(官方為TAOCAFE淘寶會員店)全新品牌形象設(shè)計(jì)進(jìn)行深入分析。
 
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TAOCAFE淘寶會員店全新品牌視覺形象,以“淘文化”和“無人科技”為核心出發(fā)點(diǎn)打造全新品牌形象,通過品牌傳遞潮流青年文化態(tài)度。
 
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TAOCAFE淘寶會員店品牌視覺形象由新銳設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)申也大凡全力打造,在品牌視覺創(chuàng)作過程中設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)與TAOCAFE項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)進(jìn)行多次深入溝通。TAOCAFE品牌與用戶體驗(yàn)PM陳奕宸介紹說,淘公仔是淘文化的核心卡通形象,經(jīng)過雙方大量的設(shè)計(jì)思考和嘗試,最終決定以淘寶品牌IP淘公仔為核心形象進(jìn)行品牌形象的深化設(shè)計(jì)。
 
 
將咖啡文化、嘗鮮態(tài)度相互滲透,將動(dòng)機(jī)與品牌形象進(jìn)行滲透,增添消費(fèi)者與產(chǎn)品間的積極互動(dòng)。針對品牌LOGO,以親切、生動(dòng)、態(tài)度為關(guān)鍵詞進(jìn)行視覺設(shè)計(jì)。
 
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親切:以淘公仔角色形象進(jìn)行設(shè)計(jì),明確“淘咖啡”卡通形象的核心傳播力,簡單易記。
 
生動(dòng):咖啡杯中咖啡流動(dòng)的狀態(tài)與淘公仔的嘴部和舌頭進(jìn)行同構(gòu)設(shè)計(jì),表現(xiàn)嘗鮮狀態(tài)。
 
態(tài)度:以“微笑”“大口嘗鮮”的品牌形象傳達(dá)給消費(fèi)者多變、嘗試、玩味的全新消費(fèi)態(tài)度。
 
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以品牌LOGO為“品牌傳達(dá)力”核心,但不局限于簡單的媒介應(yīng)用,以多樣的色彩設(shè)計(jì)和延伸圖形傳遞出系統(tǒng)化品牌形象,共同組合成統(tǒng)一化的整體形象。在“親切、生動(dòng)、態(tài)度”的設(shè)計(jì)原則下,輸出具有?“鮮明感、生動(dòng)化、滲透化”的品牌視覺系統(tǒng)。
 
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鮮明感:基于”淘文化“色彩上大膽給予品牌新的“橙黑”配色,使品牌更具年輕、新銳、科技感。
 
生動(dòng)化:輔助圖形基于“標(biāo)簽”概念而設(shè)計(jì),通過不同標(biāo)簽元素傳遞品牌信息,同時(shí)具有多樣的媒介應(yīng)用性。
 
滲透化:店內(nèi)導(dǎo)視系統(tǒng)以輕量的線條和幾何色塊進(jìn)行組合設(shè)計(jì),通過精簡的圖形語言有傳遞產(chǎn)品信息。
 
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英文字體設(shè)計(jì):以極度簡化的字母構(gòu)建進(jìn)行英文字,保證識別性的同時(shí)進(jìn)行品牌特征化的精細(xì)變化。 
 
中文字體設(shè)計(jì):以具有相對硬度和不規(guī)整結(jié)構(gòu)的構(gòu)字原則進(jìn)行中文設(shè)計(jì),具備鮮明的產(chǎn)品屬性特征,且適用于長短語句的多種組合方式。
 
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淘寶造物節(jié)上TAOCAFE淘寶會員店以“快閃店”的模式開始營業(yè),TAOCAFE品牌視覺形象也在店內(nèi)空間及物料中以多元的方式呈現(xiàn)出來。
 
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