全力設計李大平談“互聯網+”時代下企業標志更新的意義
隨著互聯網+時代的到來，“互聯網思維”這個詞匯變得越來越熱門。同樣，企業視覺系統在經過數十載的成長之后，也面臨著“互聯網思維”的考驗。值得一提的是，鑒于標志設計在視覺傳達設計領域具有特殊地位，是視覺傳達的主要形式，也是展示企業實力和風貌的首要窗口，在互聯網時代的推動下，標志設計理念正發生著翻天覆地的變化。眾多行業眾多品牌為迎合這類變化，他們不惜花費巨大成本紛紛更換標志，連各行業巨頭們也參與其中，這反應的已經不僅是某個或者某些品牌因自身發展需要轉型的偶然性，而是整個行業在移動互聯網時代發生變革的必然性。那么在互聯網+時代下，企業更換標志具有哪些特殊意義呢？
一、為了充分體現品牌新的服務內涵
目前，不少的成熟品牌企業通常會采用多元化戰略，進入新市場領域來擴充產品線組合，擴大企業利潤來源，提升品牌的服務理念。這個時候，由于原有的品牌標識在市場上形成了長期的形象沉淀，有可能無法涵蓋品牌面臨的新任務，品牌換標可以在一定程度上向市場傳達品牌新的服務內涵。
二、為了更好地宣傳新的品牌服務價值觀
消費市場是一個動態的發展過程，尤其是隨著經濟增長所帶來的消費觀念的變化，也為品牌生存與發展提出了不斷適應新消費環境的挑戰的要求。而品牌標識作為感官上品牌與客戶或者消費者最直接溝通的介質，在傳遞品牌服務理念和價值觀方面具有形象、直觀的優勢。
三、讓品牌與時俱進，跟隨潮流適應市場
企業面臨的環境都是在不停變化的，競爭在變、市場在變，而消費者總是在追求新鮮的事物，企業品牌不能總是一副老面孔。在新的競爭形勢下，品牌也要隨著企業的改變而進化。這樣才能跟得上市場和消費需求的變化，品牌才會保持新鮮的活力，更廣泛地得到消費者的認同和偏好。
以谷歌為例，去年9月，谷歌發布了全新的logo，宣稱這是“17年來最大的logo變動”。新logo的字體如同蠟筆畫一樣的筆觸，給人活潑清新的感覺。這也是谷歌為了通過logo的改變，讓全球用戶感受到科技巨頭與時俱進的跨平臺、多領域服務。而眾觀全球，微軟、雅虎，中國移動、京東、蘇寧等各行各業的龍頭企業，它們在最近的幾年內紛紛更換LOGO，從而達到讓品牌不斷更新，更貼近市場和消費者，從而表達出自身新的追求和價值觀。應該說，在更新標志上，各企業的目的不盡相同，但有一點卻是一樣的，讓品牌隨著新的節拍舞動，使它保持更為持久的張力與活力。
四、是企業轉型成功的催化劑
在互聯網+時代的發展潮流下，越來越多的企業開始由傳統行業轉為以互聯網為基礎的P2P、O2O等行業，而LOGO作為整個企業、品牌最直觀的對外形象的化身，它的更換自然必不可少，甚至標志的好壞直接影響到企業轉型的成敗。這將要求企業去構造一個獨特的，富有創意的標志吸引眼球，贏得市場的親睞，從而順利轉型到新的領域，產生連帶效應。
移動互聯網時代是一個行業重新洗牌的時代。在這個時代里，有巨頭隕落者，有后來居上者，有持續跟進者，有力不從心者。物競天擇，適者生存的法則依然默默而又決定性地存在著；而所有的變革都是為了更好地生存。正因為如此，在響應國家提出的“互聯網+”口號下，越來越多的企業都在調整步伐以順應市場變化。改名、更新標志的事件在當下并不罕見，然而我認為更新標志，只是品牌進化中的冰山一角，而且品牌進化還是一個持續的動態發展過程，商業環境將會對企業生存和發展提出越來越高的挑戰，這也要求企業需要永遠保持對于競爭挑戰的敏感和應對意識。簡而言之，品牌的發展與成長需要在品牌戰略、人力資源和企業文化等方面與時俱進，只有這樣才能不至于被動地適應競爭環境的變化要求，以保持品牌的基業常青。至此，我們更加希望，在這次標志變革大潮的外在標志之下，有著更多更具實質意義的科技創新和人本情懷的內在追求。因為唯有內外兼修，方能得到正果。
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