品牌的力量在于名稱而不是視覺符號；

 

很多成功的品牌標志是以名字為特征，而不是單純的圖形符號；

 

新的標志符號在不帶名字的情況下是不太可能站得住腳的，所以如果是一個新品牌要設計標志，最好在標志上融合品牌的名字。當然，在后期的推廣和品牌的認識度提高后，可以省去標志的字體，只留下圖形符號。如耐克，廣告只出現一個圖形不出現字體，這都是因為品牌本身已經廣為人知，多年的巨額的廣告費的投入，已經讓人們將這個圖形與“耐克”這個名稱掛接起來，看到圖形就知道是耐克。

 

有一點要注意的是，易讀性是選擇商標所要考慮的重要因素。人們犯的最大錯誤就是將商標設計得讓人費解。夸張的風格或者設計一定不能以易讀性為代價，不管商標設計得多么漂亮，如果難以理解，就要放棄。

 

2.關于形狀

 

標志的形狀有很多種，但是最好設計成長方形。因為長方形是人類用雙眼最容易看清楚的形狀，但如果太高或者太寬，就不容易辨認了。

 

此外，商品獨特的形狀可以成為品牌的一部分，同樣也可以成為標志。

 

3.關于色彩

 

色彩是一種區隔品牌的強有力方式。一種色彩可以成為品牌的一部分，但請注意，不要選擇競爭對手的色彩來設計自己的logo。

 

4.搞清楚上面三點，我們再來說下標志給人感覺的“性別”問題。

 

人有男女之分，標志也有陰陽之別。怎么區分？靠“感覺”和“視覺”。很多標志都或多或少帶著一點女性或男性的氣息。

 

5.除了“性別”，標志設計要追求的“個性”，必須在不違背品牌定位的基礎上。如果一個品牌的名字是兒童化的，但定位卻是賣給女性消費者，那么我們就要用女性化的感覺設計兒童化的名稱，會得到一個大家看起來感覺“個性”的字體設計，這種感覺的相互交錯與疊加也就是個性的由來，我們將看似“個性”的字體設計，感覺細化劃分，就知道，所謂“創意”“個性”“復雜”不過是簡單感覺的疊加。誰都可以做出個性的設計，但是前期需要將感覺細化，分門別類的把握，這是基礎，也是我們今后要熟悉和掌握的技巧。

 

 

 

 

 

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