全案品牌策劃該如何做
做全案，是對(duì)策劃綜合能力的全面考察，包括對(duì)企業(yè)所處市場(chǎng)的理解力，對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的判斷和消費(fèi)人群的洞察力，邏輯思考和解決問(wèn)題的能力，戰(zhàn)略思維，大局觀，創(chuàng)造力和執(zhí)行力。全案品牌策劃能夠?yàn)槠放瀑x予核心競(jìng)爭(zhēng)力與獨(dú)特的個(gè)性，明確企業(yè)或者產(chǎn)品的在市場(chǎng)中的角色地位，為后續(xù)的品牌設(shè)計(jì)與傳播工作提供依據(jù)。
品牌幫助企業(yè)把一次性的傳播推廣累積成為可持續(xù)的資產(chǎn)，把產(chǎn)品變成有粉絲、變成有內(nèi)容的IP，可以說(shuō)品牌就是企業(yè)最大的私域流量啦。對(duì)品牌的頂層設(shè)計(jì)與架構(gòu)，關(guān)乎企業(yè)全年要做什么的具體舉措與安排。不是每個(gè)廣告公司都有能力做全案，一般能做全案的廣告公司被稱為綜合性品牌代理公司，這是業(yè)界通行的叫法，另外也有稱作整合營(yíng)銷傳播公司、整合營(yíng)銷策劃公司的。
品牌超級(jí)引擎的根本性目的在于積累品牌的根本性資產(chǎn)。通過(guò)建立持續(xù)積累機(jī)制，讓公司業(yè)務(wù)動(dòng)作持續(xù)積累于同一個(gè)品牌資產(chǎn)，讓品牌資產(chǎn)成為公司核心資產(chǎn)。現(xiàn)在品牌全案跟之前廣告公司的全案，已經(jīng)形成了巨大的區(qū)別，以前廣告公司要做品牌的表現(xiàn)，主要是對(duì)外表現(xiàn)，現(xiàn)在做全案必須要做的是以消費(fèi)者為中心，建立品牌核心價(jià)值和核心記憶系統(tǒng)，占領(lǐng)消費(fèi)者心智。
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