品牌營銷策劃的成功之道
品牌策略有許多不同類型，它們根據(jù)目標(biāo)受眾，營銷活動(dòng)和預(yù)算的不同而不同。廣受好評的品牌戰(zhàn)略有可能建立品牌資產(chǎn) 并鞏固其作為既有品牌的地位。一些公司采用多種策略來增加成功競選的幾率。
品牌認(rèn)可
一家信譽(yù)卓著的公司通常會(huì)利用自己的名牌的重量來擴(kuò)展其產(chǎn)品。通常，具有大品牌知名度的公司可以通過其徽標(biāo)，標(biāo)語或顏色來識別。可口可樂，星巴克，蘋果和奔馳(Mercedez-Benz)等公司都是具有標(biāo)志性的，同時(shí)具有多個(gè)以公司名稱命名的附屬產(chǎn)品。
個(gè)人品牌
有時(shí)，較大的公司可能會(huì)生產(chǎn)獨(dú)立于母公司自身重量的產(chǎn)品。該策略涉及將品牌確立為易于識別的獨(dú)特身份。例如，通用磨坊(General Mills)發(fā)行了麥片粥(Cheerios)，雪茄(Chex)，肉桂吐司面包(Kinnamon Toast Crunch)，基克斯(Kix)，道達(dá)爾(Total)，特里克斯(Trix)等產(chǎn)品，而這僅僅是谷物部門。該公司還分銷每個(gè)食品集團(tuán)的其他主要品牌。
態(tài)度品牌
在態(tài)度品牌的情況下，含糊的營銷通常可以超越實(shí)際產(chǎn)品本身。這些品牌都使用能夠賦予個(gè)性和自定義體驗(yàn)的產(chǎn)品和服務(wù)策略。NCAA，耐克和紐約洋基隊(duì)榮登《福布斯》“ 2015年全球最有價(jià)值體育品牌”榜單，并自動(dòng)與某種風(fēng)格相關(guān)聯(lián)。其他品牌，例如Apple和Ed Hardy，也反映了客戶的自我表達(dá)。
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