企業(yè)如何提升品牌效應及品牌知名度
什么是品牌效應
品牌效應是指由品牌為企業(yè)帶來效應，他是商業(yè)社會中企業(yè)價值延續(xù)，在當前品牌先導商業(yè)模式中，
意味著商品定位、經營模式、消費族群和利潤回報。 樹立企業(yè)品牌需要企業(yè)有很強的資源統(tǒng)合能力，將企業(yè)本質一面通過品牌展示給世人。
樹立方法：廣告、日常行銷、售后服務都有直接影響。 品牌效應是品牌在產品上使用，為品牌使用者所帶來效益和影響。
品牌是商品經濟發(fā)展到一定階級的產物，最初的品牌使用是為了便于識別產品，
品牌迅速發(fā)展是在近代和現(xiàn)代商品經濟的高度發(fā)達的條件下產生，其得以迅速發(fā)展即在于品牌使用給商品生產者帶來了巨大經濟和社會效益。
品牌效應的影響力
1.保護生產經營者的利益
它包含著知識產權、企業(yè)文化、以及由此形成的商品和信譽。一般來說，
有了品牌也就容易塑造企業(yè)的形象，反過來說如果在品牌的基礎上進一步推行企業(yè)的整體形象戰(zhàn)略，也就更有利于品牌的擴展和延伸。
企業(yè)的集約化經營和集團化發(fā)展，甚至企業(yè)間的兼并與重組，正在伴隨著國有經濟改革的深入發(fā)展而成為人們關注的熱門話題。
在集團化發(fā)展的過程中注意處理經濟規(guī)模與規(guī)模經濟的關系，注重效益的提高和優(yōu)化是必要的。
2.品牌有助于有效的推銷
品牌在產品宣傳中能夠使企業(yè)有重點地進行宣傳，簡單而集中，效果明顯，印象深刻，有利于使消費者熟悉產品，
激發(fā)購買欲望。品牌效應是產品經營者因使用品牌而享有的利益。
一個企業(yè)要取得良好的品牌效應既要加大品牌的宣傳廣度、深度，更要以提高產品質量、加強產品服務為其根本手段。
3.有效識別和選擇商品
品牌效應在產品宣傳中產生。消費者購買商品不可能都經過嘗試后再購買，主要依品牌效應而購買。
一個品牌如果知名度高，即便消費者未經使用，也會因品牌效應而購買。
品牌效應的產生既可能是因為經營者自身的宣傳，也可能是因為其他消費者對品牌的認可而產生。
品牌是企業(yè)產品質量、特征、性能、用途等級的概括，凝聚企業(yè)的風格、精神和信譽。
當消費者一接觸品牌，這些內容便迅速在頭腦中反映出來，從這一意義上來講，品牌還代表企業(yè)的市場。
5.品牌效應的營銷策略傳播
（1）運用提升品牌知名度心理技術，影響或擴大市場份額。品牌知名度越高，消費者對其喜歡程度越高，選購的可能性也就越大，對市場越有占有率。
（2）運用維護品牌忠誠心理技術，提升品牌資產增值。在消費行為表現(xiàn)上，就是對該品牌產品的不同時期的反復購買，即使面對競爭品牌在價格等方面的誘惑，也愿意為該品牌付出高價。
（3）利用品牌情感效應，增強品牌的聯(lián)想度。品牌聯(lián)系不僅僅是產品品質印象，還包括企業(yè)所創(chuàng)造品牌識別、品牌背后的企業(yè)，使用者形象及消費者的親身體驗。
（4）品牌個性定位以增強品牌的魅力效應。企業(yè)品牌的定位是產生品牌心理效應的核心,而企業(yè)的經營、營銷、公關活動等形式都應圍繞這一核心。
如何建立品牌效應
（1）注重產品質量。產品要出品牌，首先要保證產品質量。因為只有質量過得硬的產品才能受到消費者的歡迎。
（2）生產不斷推陳出新。在生產方面，要不斷提高勞動生產效率，要不斷創(chuàng)新。因為對于一個企業(yè)而言，只有創(chuàng)新才有活力。
追趕社會潮流。企業(yè)生產出來的產品，要符合市場需要，要與社會潮流接軌，絕不能夠盲目去生產。
（3）不斷更新自身的知識。現(xiàn)在，新知識新科研層出不窮，企業(yè)要不斷接納這些新知識新科研，以適應時代發(fā)展的需要。
（4）積極參與市場競爭。任何品牌效應的產生，都不是孤立產生的，更不是獨立完成的。企業(yè)要適應市場的競爭，并且要不斷參與競爭。
（5）進行有目的地廣告宣傳。為了把自己的產品努力推向市場，讓消費者了解并逐漸接受品牌，可以進行廣泛地廣告宣傳
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