鴻星爾克瀕臨破產(chǎn)？品牌資產(chǎn)評(píng)估，實(shí)際上品牌價(jià)值300億！
近期，因援助河南，鴻星爾克火了！
7月21日，鴻星爾克實(shí)業(yè)有限公司為災(zāi)區(qū)捐了5000萬(wàn)物資。隨后，微博話題“鴻星爾克的微博評(píng)論好心酸”登上微博熱搜第一，隨后鴻星爾克的直播間持續(xù)被擠爆，平均每10個(gè)國(guó)人中就有一個(gè)光顧過(guò)鴻星爾克的直播間，網(wǎng)友紛紛“野性消費(fèi)”。
截止7月24日13時(shí)，鴻星爾克直播間累計(jì)銷售額超過(guò)1.7個(gè)億，直播間產(chǎn)品全線售罄，庫(kù)存斷貨，更有網(wǎng)友直呼：你寄個(gè)商標(biāo)來(lái)就行了，我們自己縫，甚至有網(wǎng)友直接在自己衣物上畫或貼上鴻星爾克的logo……大家用不同的形式與一個(gè)品牌共鳴！
一時(shí)之間這個(gè)被網(wǎng)傳瀕臨破產(chǎn)退市的企業(yè)成為了“國(guó)貨之光”！
圖源|新浪微博
實(shí)際上，鴻星爾克并沒(méi)有這么慘，雖然這幾年感覺(jué)鴻星爾克逐漸淡出了大家的視野，實(shí)際上是與企業(yè)深耕下沉市場(chǎng)有關(guān)。
2015年，一場(chǎng)大火燒毀了鴻星爾克近一半的生產(chǎn)設(shè)備，導(dǎo)致鴻星爾克生產(chǎn)停滯。
廠房失火后，鴻星爾克做起了下沉市場(chǎng)，以“農(nóng)村包圍城市”方式，瞄準(zhǔn)低線城市，以較低定位打開(kāi)三四線城市市場(chǎng)。
18年的全球門店數(shù)量超過(guò)7000家，19年上榜品牌價(jià)值500強(qiáng)，品牌價(jià)值突破300多億，2020年世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)發(fā)布中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜顯示：鴻星爾克以高達(dá)358.36億元的品牌價(jià)值再次榮登榜單，較2019年提升13.5%，成功躍居第181位！
而出現(xiàn)在直播間的董事長(zhǎng)吳榮照也向網(wǎng)友承諾：鴻星爾克立志成為百年品牌。
圖源|圖蟲(chóng)創(chuàng)意
品牌護(hù)城河助力鴻星爾克走得更遠(yuǎn)
品牌的內(nèi)涵是無(wú)形的，卻是最有力的，鴻星爾克致力于打造屬于自己的品牌“強(qiáng)符號(hào)”，即要在消費(fèi)者心目中留下深刻印象，被“發(fā)現(xiàn)”的同時(shí)更要被“記住”。
吳榮照也曾說(shuō)過(guò)：做品牌是長(zhǎng)期的修行。如何通過(guò)一枚小小商標(biāo)變得更加深入人心？
看到網(wǎng)友們天馬行空地展示鴻星爾克的商標(biāo)，小編也特地去查詢一下它的品牌保護(hù)情況。
整體來(lái)說(shuō)，鴻星爾克的知識(shí)產(chǎn)權(quán)護(hù)城河還是非常完善的：
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，鴻星爾克擁有專利264項(xiàng)，商標(biāo)853項(xiàng)，商標(biāo)主要以中英文、LOGO圖形分開(kāi)注冊(cè)及組合注冊(cè)，將商標(biāo)的基本元素做到全面覆蓋，所以在實(shí)際使用中，可以靈活在產(chǎn)品包裝，吊牌，產(chǎn)品設(shè)計(jì)等各方面自由組合使用。
圖源|商標(biāo)局截圖
除品牌名及l(fā)ogo外，TO BE NO.1 等令人熟知的廣告語(yǔ)也同時(shí)注冊(cè)為商標(biāo)保護(hù)，而在2019年推出的明星產(chǎn)品-爾克奇彈跑鞋，也在25類-服裝鞋帽和35類-廣告銷售分類上做好了商標(biāo)保護(hù)。
圖源|路標(biāo)網(wǎng)截圖
此外，鴻星爾克在全球100多個(gè)國(guó)家擁有商標(biāo)專有權(quán)，將品牌影響力推向世界。
品牌成為影響消費(fèi)的關(guān)鍵因素
品牌是一種無(wú)形的資產(chǎn)，從某種程度上說(shuō)，品牌消費(fèi)就是文化消費(fèi)，我國(guó)已進(jìn)入品牌消費(fèi)時(shí)代，商標(biāo)品牌取代了價(jià)格而成為了消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和選擇商品或服務(wù)的關(guān)鍵考慮因素，這就要求企業(yè)要不斷深化傳統(tǒng)品類的優(yōu)化升級(jí)，提升商品或服務(wù)質(zhì)量，并通過(guò)樹(shù)立商標(biāo)品牌信譽(yù)來(lái)提升企業(yè)形象，吸引和留住消費(fèi)者。
另一方面，品牌競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)日趨激烈。對(duì)于國(guó)貨品牌而言，要在世界市場(chǎng)上參與商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)行中國(guó)文化“代言”，品牌和創(chuàng)新更是必不可少的武器，只有打造獨(dú)特的品牌文化，不斷提升品牌附加值，找準(zhǔn)自己的品牌定位與方向，才能交出令人滿意的成績(jī)單。
圖源|圖蟲(chóng)創(chuàng)意
我們也希望民族品牌可以秉承匠心，智造新國(guó)貨，在國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)中不斷勇攀新高，創(chuàng)造傲人佳績(jī)，在中國(guó)智造大趨勢(shì)下，小編相信，那一天必不會(huì)太遠(yuǎn)！
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