鴻星爾克瀕臨破產？品牌資產評估，實際上品牌價值300億！
近期，因援助河南，鴻星爾克火了！
7月21日，鴻星爾克實業有限公司為災區捐了5000萬物資。隨后，微博話題“鴻星爾克的微博評論好心酸”登上微博熱搜第一，隨后鴻星爾克的直播間持續被擠爆，平均每10個國人中就有一個光顧過鴻星爾克的直播間，網友紛紛“野性消費”。
截止7月24日13時，鴻星爾克直播間累計銷售額超過1.7個億，直播間產品全線售罄，庫存斷貨，更有網友直呼：你寄個商標來就行了，我們自己縫，甚至有網友直接在自己衣物上畫或貼上鴻星爾克的logo……大家用不同的形式與一個品牌共鳴！
一時之間這個被網傳瀕臨破產退市的企業成為了“國貨之光”！
圖源|新浪微博
實際上，鴻星爾克并沒有這么慘，雖然這幾年感覺鴻星爾克逐漸淡出了大家的視野，實際上是與企業深耕下沉市場有關。
2015年，一場大火燒毀了鴻星爾克近一半的生產設備，導致鴻星爾克生產停滯。
廠房失火后，鴻星爾克做起了下沉市場，以“農村包圍城市”方式，瞄準低線城市，以較低定位打開三四線城市市場。
18年的全球門店數量超過7000家，19年上榜品牌價值500強，品牌價值突破300多億，2020年世界品牌實驗室(World Brand Lab)發布中國500最具價值品牌排行榜顯示：鴻星爾克以高達358.36億元的品牌價值再次榮登榜單，較2019年提升13.5%，成功躍居第181位！
而出現在直播間的董事長吳榮照也向網友承諾：鴻星爾克立志成為百年品牌。
圖源|圖蟲創意
品牌護城河助力鴻星爾克走得更遠
品牌的內涵是無形的，卻是最有力的，鴻星爾克致力于打造屬于自己的品牌“強符號”，即要在消費者心目中留下深刻印象，被“發現”的同時更要被“記住”。
吳榮照也曾說過：做品牌是長期的修行。如何通過一枚小小商標變得更加深入人心？
看到網友們天馬行空地展示鴻星爾克的商標，小編也特地去查詢一下它的品牌保護情況。
整體來說，鴻星爾克的知識產權護城河還是非常完善的：
據數據顯示，鴻星爾克擁有專利264項，商標853項，商標主要以中英文、LOGO圖形分開注冊及組合注冊，將商標的基本元素做到全面覆蓋，所以在實際使用中，可以靈活在產品包裝，吊牌，產品設計等各方面自由組合使用。
圖源|商標局截圖
除品牌名及logo外，TO BE NO.1 等令人熟知的廣告語也同時注冊為商標保護，而在2019年推出的明星產品-爾克奇彈跑鞋，也在25類-服裝鞋帽和35類-廣告銷售分類上做好了商標保護。
圖源|路標網截圖
此外，鴻星爾克在全球100多個國家擁有商標專有權，將品牌影響力推向世界。
品牌成為影響消費的關鍵因素
品牌是一種無形的資產，從某種程度上說，品牌消費就是文化消費，我國已進入品牌消費時代，商標品牌取代了價格而成為了消費者認識和選擇商品或服務的關鍵考慮因素，這就要求企業要不斷深化傳統品類的優化升級，提升商品或服務質量，并通過樹立商標品牌信譽來提升企業形象，吸引和留住消費者。
另一方面，品牌競爭意識日趨激烈。對于國貨品牌而言，要在世界市場上參與商業競爭，進行中國文化“代言”，品牌和創新更是必不可少的武器，只有打造獨特的品牌文化，不斷提升品牌附加值，找準自己的品牌定位與方向，才能交出令人滿意的成績單。
圖源|圖蟲創意
我們也希望民族品牌可以秉承匠心，智造新國貨，在國際化競爭中不斷勇攀新高，創造傲人佳績，在中國智造大趨勢下，小編相信，那一天必不會太遠！
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