營銷公司——營銷公司如何進行品牌升級？
品牌的升級依據就是要根據品牌面對的消費者，用戶群體，定位做出相關的策略，通過大數據分析消費者的認知心理，用視覺，體驗，或者IP，有效的符號給用戶進行傳播價值，占領心智，加強體驗和購買的信心。
我們必須思考升級的意義和方向所在，升級的目的不是取悅自己玩自嗨，而是滿足客戶的情感，視覺，體驗等一系列的需求，品牌升級通常以超級符號，IP，TVC廣告等視覺沖擊作為切入點。
一、品牌升級的第一步:定位
很多的品牌升級做的只是換湯不換藥，如果是單一的商品升級，要從商品的價格，包裝，品質，品牌的文化，品牌的故事，等方面，如果是平臺品牌升級，那可能面臨的就是全部升級，也可以垂直一面的升級，比如:產品技術，視覺UI，代言人形象,顧客的體驗(售后，客服等)，其中還包含戰略的升級，戰略的升級包含，從原始我們已有用戶市場份額，到升級之后，要做更大市場份額的目標。
升級要注意:
不要違背品牌的初衷和顧客的心智形象，如新的品牌和知名度不是很高的品牌，不建議興師動眾大升級，要先找品牌定位，定位面對的用戶群體，商家群體等。
二、品牌升級的第二步:超級符號
品牌的超級符號是什么？LOGO，消費者在接觸一個品牌是，第一感官通常是聽，當聽到一個品牌的升級時，最先處達到用戶的是搜一搜，或者是看一下，LOGO標識很重要，品牌升級不是LOGO的升級，但是LOGO的升級是品牌的重要組成部分。
我們要從原有的LOGO中，結合現代化，或者新消費用戶群體(垂直品牌輻射群體)進行尋找新的超級符號。
LOGO升級幾個方面需知:
1.一致性:從原有LOGO到新的LOGO標識延伸，不能脫離了原有的調性，一旦脫離，在用戶心智中，又要進行品牌心智的塑造。
2.拓展性:原有LOGO到新的LOGO標識，要有可以拓展的抽象表示，比如(天貓的貓，京東的狗)能夠隨著品牌進行多場景，多角色的需要而延展和傳播。
3.個性化:標識需要在有限的空間中傳達出完整的品牌內核，比如:多元，智慧，高效，可靠等。
品牌升級幾個方面趨勢:
1.時代感:互聯網下半場已經進入移動社交的時代，LOGO設計中如果有帶網站屬性的品牌(比如天貓)從“.com”到去“.com”。
2.年輕化:大數據研究表明，90后 00后的快速崛起，中國最具有消費實力和潛力的群體還是在年輕人中，在品牌優化過程中，要讓色彩變得更加年輕化和明快也是一種方法。
3.極簡化:新時代互聯網大潮下，極簡已經成為了一種不可阻擋的趨勢，面對移動社交，用戶營銷5.0的時代,LOGO要更加的極簡，干練，這樣更容易讓人記住。
三、品牌升級的第三步:寄托形象IP
為什么要做品牌的IP形象，品牌的存活是有一定的周期，比如早些年的(哇哈哈，步步高等)隨著時間的增長，在用戶的心智中，逐漸的也會褪去市場的份額，一個品牌若想長期的發展，要寄托于品牌的IP形象，IP形象有利于場景的延伸，和用戶之間的交互，產生更親切的情感連接，也更容易占領用戶的心智。
品牌IP化，是倒逼著品牌思考延伸傳播手法上的創新。假設下，一個品牌要做商業廣告的植入，網劇，網綜，電影，電視劇等，直接植入LOGO，和品牌延伸處一個IP，在劇中植入IP橋段，試想下，哪種更加生動有趣，親民，更容易傳播。
品牌IP化需要注意哪些方面:
1.人格力:品牌延伸出來的IP，要有人格或者卡通的心智，所有的IP只有變成人格化的形象，才能和用戶產生關系，IP才會有溫度，有鮮明的性格特征，這樣才受用戶歡迎。
2.傳播力:品牌延伸出來的IP，IP需要創造社交貨幣，讓人自動去傳播分享，不具有分享性就不具備傳播能力。(分享性的場景有幾個方面，比如:天貓的貓延伸的吉祥物，掛件等)
3.原創力:品牌延伸出來的IP，它能不能跨越文化，跨越時代，面對群體的變更，原創的能力是關鍵，眾所周知，很多國際經典的IP，存續了幾十年，依然受到追捧，比如:王者榮耀里的IP人物，豬年的(豬八戒)。
四、品牌升級的第四步:SLG與TVC
“得SLG得天下”市場上現有品牌，有很多經驗告訴到我們，從SLG到傳播的TVC廣告片，也是品牌升級的組成部分之一，比如:(拼多多，三億人都在拼的拼多多)(買賣二手車，就上瓜子網)，這樣魔性的品牌SLG,是占領用戶非常重要的一步，能夠在用戶購買選擇時，讓用戶快速的產生決策，一方面也能省去很多的營銷和廣告成本。
SLG的幾個特點:
1.簡單:根據大數據調查，多句闡述話去夸一個品牌，不如一句話大量的重復動作。
2.魔性:找到品牌的差異化，競品和自己品牌的差異化特點，然后迅速占位，把話講出去，就會產生傳播。
3.易記:容易讓用戶記住的一句話，足以，比如:怕上火?(就喝王老吉)農夫山泉?喝著有點甜。這樣的排比，也是一種方法。
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