關于深圳品牌策劃的一些思考
在做深圳品牌策劃之前，首先要對自身所在的品牌產品有一個準確的定位，無論對于任何一家企業來說，最關鍵的一步就是先做好品牌定位，一個好的品牌定位可以幫助企業找準發展方向，推動企業的發展，同時做好品牌定位還能在一定程度上預測未來品牌的發展前景，需要注意的是，品牌人設不能偏離品牌定位。品牌策劃往往存在于已經尚存的產品和服務當中，他們已經是大浪淘沙剩下的幸運兒，說明這個市場是存在，但是市場是有限的，人的欲望是無限的，尤其是當下的年代，你想到的別人也一定能想得到。
言歸正傳，那么品牌策劃到底是做什么的呢？我的理解是：發現、打造現有市場中獨特的項目優勢，這種優勢建立是一整套的，而不是單點式的，大體步驟可分為：①訴求→②調研→③打造→④執行。營銷的關鍵點就在于要讓消費者對品牌建立信任感，根據每個企業自身發展狀況的不同，選擇的營銷方式也不同。歸根結底就是要品牌差異化，差異化要自上而下去打造，從產品——形狀——價格——參數——組合——服務——價值觀——口號——文化——目標人群——渠道選擇——經營模式——營銷活動——宣傳推廣等等。
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