營(yíng)銷策劃公司——把脈品牌文化方能做好營(yíng)銷策劃！
品牌文化，指品牌在運(yùn)營(yíng)中逐步構(gòu)成的文化沉淀，它代表著品牌本身的價(jià)值觀。就是把品牌人格化后,它所持有的主流觀念，代表了企業(yè)和消費(fèi)者的利益認(rèn)知和情感歸屬。品牌文化將企業(yè)品牌理念很好地傳送給消費(fèi)者，并得到消費(fèi)者認(rèn)定認(rèn)同。這時(shí)分，消費(fèi)者的購(gòu)置就不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品，而是一份共同的體驗(yàn)和情感。比方被人們熟知的品牌文化：王老吉“怕上火喝王老吉”。營(yíng)銷策劃公司
也有的消費(fèi)者購(gòu)置你的產(chǎn)品，不再僅由于產(chǎn)品的功用性，而是你這個(gè)品牌所代表的文化內(nèi)涵和形象標(biāo)簽，可以滿足他們的某種心理需求。比方蘋果手機(jī)文化代表一種永遠(yuǎn)堅(jiān)持創(chuàng)新、極客文化的品牌文化。營(yíng)銷策劃公司
品牌廣告語(yǔ)，也叫品牌口號(hào)，有的企業(yè)也拿品牌口號(hào)直接做品牌定位，不過(guò)，品牌定位是固定不變的，而品牌口號(hào)具有階段性的變化。首先要契合品牌的定位，有沖擊力、感染力，能惹起消費(fèi)者的心情共鳴，還要易傳播易讀易記。比方康師傅的廣告語(yǔ)“就吃這個(gè)味”，一讀你就曉得是食操行業(yè)的。營(yíng)銷策劃公司
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