南京品牌形象設計
品牌形象設計是企業自身的，企業品牌形象的感知者是消費者。消費者對企業品牌的認可是靠企業品牌形象而建立起來的，不是單單靠某個漂亮的標志或者包裝行為，標志、圖案等只是品牌形象的一個重要載體，讓消費者去強化的記憶您的企業品牌形象。那么品牌形象設計有什么意義?
品牌形象設計的意義：品牌視覺的統一與穩定
品牌視覺形象必須是統一的，而且還要求穩定，不能隨意變動，這是品牌吸引消費者最重要條件之一，主要表現在以下四方面：一是文字的統一。要求品牌設計確定后文字是統一的，幾十年甚至幾百年都不變，形成統一穩定的如有形象的中國品牌“王老吉、同仁堂”等。二是圖形的統一。品牌設計要求圖形是統一的，不能常常更換圖形，這樣才有長久的品牌魅力。如“海爾的兄弟圖樣等”。三是顏色的統一，品牌設計要求顏色是統一的，即要有象征性，又要有品牌特征和生命力，如： 國外品牌麥當勞的黃色和惠普的藍色。四是文字、圖形、顏色的有機結合使品牌更加耀眼具有立體的視覺效果。
由此可見，品牌的形象設計要結合消費者的心理需求，力求使品牌達到統一、穩定的視覺形象，簡潔、易記的特點，良好的情結聯想的效果。
品牌形象設計的意義：品牌定位的要求
品牌定位反映了品牌的個性特征，沒有個性的人容易被人忽視，沒有個性的品牌同樣被人們遺忘。品牌之所以成為名牌商品是因為其所營造的品牌個性影響著消費者。凡是成功的品牌都有準確的定位，如海爾品牌的高質高價定位，金利來的男人世界的定位等。
由于不同消費者群體有不同的消費心理和特征，同時，社會文化習俗和消費習慣也會對消費者產生影響。因此在品牌設計時，首先要對品牌進行定位，為其尋找到一個有力的位置，然后符合運用品牌所有的營銷要素去占據和適應這個位置與市場的變化。
一、品牌形象設計對企業發展的重要性
（一）品牌形象設計在現代社會是一種具有強有力象征和說服力的大眾傳播信號。以簡練的符號來傳達給群眾關鍵的信息，表達其企業的特征和品牌文化信息?？梢越o群眾最直觀、最直接的傳達，是聯系企業和群眾最關鍵的媒介。就像一個人的名字一樣，起著絕對的主導地位，顯示著它獨特的作用。
（二）在品牌設計中，文字運用的獨特能更形象準確的傳達企業信息。就拉丁文來說，有著多種類別。如：手寫體、裝飾體、圖形體等。中國的品牌形象設計的方式也是有著異曲同工之妙。在品牌形象的設計中也是有著主導的地位。它有著表明事物特征的作用，以最直觀的文字方式可以傳達給人們最重要的信息。
（三）品牌形象設計在營銷中起到直接說明企業信息的作用。最早品牌形象的運用和起源是古代的圖騰、圖案、和紋章等。伴隨著當今社會經濟、政治、科技、文化的飛速發展和人們的不斷創造和設計精進，現在的品牌形象在設計特征上更顯實用性、說明性、和針對性等，藝術性也大大增強。
二、品牌形象的設計方法
（一）造型有感染力，便于記憶和識別。好的品牌形象設計應簡潔鮮明富有感染力。形象明快，引人注目，使人印象深刻易于識別、理解和記憶。標志設計不但造型簡潔明快且具有美感因而在設計時應注意造型不易復雜繁瑣，具有高度美感、最佳視覺效果，是品牌形象設計藝術追求的準則。
（二）有時代感，并能體現企業的特征。品牌形象是企業進行長期宣傳，廣泛使用的，因此一定穩定性、一貫性，在保持相對穩定性的同時，也應具有時代精神，不注重時代精神，會使人感到其企業文化內涵背離社會發展趨勢，不符時代精神，有落后之感。
（三）品牌形象設計應注重當地文化的影響。文化產生不同信仰所帶來的元素禁忌體現在現代人生活中，其實是文化和宗教禁忌。每個國家與地區，都有特定禁忌，這使得企業在標志的注冊時產生問題。因在設計對于國外或者跨過企業性質的企業來說，應當慎用數字作為標志中的構成元素。在標志設計應充分了解當地人文狀況，符合當地風土人情，注重元素運用是否與當地文化，個人信仰相悖。
（四）品牌形象設計應符合受眾的心理特征。品牌形象設計在視覺方面應用最為廣泛，視覺對形象的認知能力會受時間和速度，環境的限制，并傳至大腦而產生深刻的記憶，品牌形象設計要以人性化的設計找到企業與受眾之間的契合點，將企業的形象、文化精髓有效傳達給受眾，使其與企業形象產生共鳴。
（五）品牌形象設計應體現企業的個性特征。品牌形象設計具有獨特性和可識別性，無論其文字，圖形，還是文字和圖形的組合都要有著自己的特征，、具有足以區分與同類商標的特征。突出特點顯示標志自身特征，品牌形象可識別性直接決定著經濟利益和社會效益，決不能雷同、混淆，以免造成錯覺，因而品牌形象設計必須具有鮮明的特征，令人瞬間識別，易記憶。
三、品牌形象的設計原則
（一）品牌形象的設計要簡潔。一個品牌形象設計的越簡單，越容易讓人辨識，品牌形象設計的初衷就是能讓更多的人記住，應用范圍更廣，從而一步一步的青睞于這個企業，應用在廣泛的品牌形象設計中的標志設計，大多是設計簡單的標志，就像耐克的標志，奔馳的標志，雖然簡單，確是世界上識別度最高的標志之一，太復雜的標志，反而讓人覺得太亂而不愿意去記住。
（二）品牌形象的設計要適合產品及企業文化。在品牌形象設計之前，需要了解產品的特征，公司的背景，產品的客戶群，以及需要表達的內容和情感，只有充分的了解了產品的屬性和人群，你才能有一個準確的定位，才能設計出與之相適合的作品，每個產品都有其適合的人群，好的品牌形象一定是適合產品的，突出產品特性的'。
（三）好的品牌形象的設計要保持一定的協調性。人最直觀的感受就是協調，不協調的作品會給人不舒服的感覺，相反的，協調的品牌形象會讓人感到愉悅，愿意多看幾眼，往往就是這幾眼，就會讓人記住這個品牌形象，品牌形象在圖形，顏色，大小，位置都合適的時候，才能具有協調性，當然偶爾也有不協調的品牌形象出現，但是品牌形象要考慮大部分人的感受，是做給大眾看的，不能太過獨樹一幟。
（四）品牌形象的設計要適合不同的尺寸。好的品牌形象設計必須是無論在縮小還是放大之后，都能清晰可辨的，尤其是在標志設計上，這就需要設計師不斷地去嘗試，將作品縮小到最小的尺寸，放在小物件上試一下，如果不夠清晰，就說明標志需要改進，將標志放大后用于海報上，或者電視、網絡等多媒體上時，也必須是清晰的，一個標志可以不夠新穎，不夠完美，但一定要是清晰可辨的，這是一個好的品牌形象的基礎。所有的設計皆來源于生活，一個好的設計師一定是一個熱愛生活，善于發現的人，所以品牌形象的設計與生活息息相關，設計方法也提煉于生活，品牌形象具有高度濃縮并快捷傳遞信息的功能，可以代替文字，直觀的感受到要傳遞的內容。
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