深圳品牌形象設計：改變—品牌的生存之道
放眼亞洲的企業，這幾年在品牌識別設計上的更新幅度，似乎仍趨于保守，沒有上述提到的品牌來得積極。不過值得注意的是最近幾年間，過去普遍認為保守的銀行業，包含萬泰，國泰世華，日盛，大眾，與安泰銀行等幾間大型私募銀行都相繼更新了品牌的形象識別。而相較之下，其他產業對于品牌自身形象現代化的敏感度反而來得遲鈍。例如幾間食品大廠，在食安問題接連爆發的時代，更應該好好檢視自己的品牌形象資產，甚至產品的包裝方式，除了真正解決產品的問題，也能藉由形象設計的改變，向消費者傳遞品牌反省與革新的決心，帶給消費者更多的信任與認同。
看到Nokia、Acer、百視達這些曾經在自己的領域占有龍頭地位的品牌，紛紛因為無法因應市場的變動調整腳步而陷入危機，企業必須認清，僅是仰賴專注產品研發、降低成本、維持品質這些「以不變應萬變」的做法，已經無法協助企業在今日的品牌競爭中存活；而也唯有持續地因應市場作出改變，確保競爭力，才是21世紀所有的企業與品牌的生存之道。
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