南京 品牌全案策劃主要包括哪些內(nèi)容?
相信很多人都有這樣的疑問，為什么有些同類的產(chǎn)品，質(zhì)量和技術上相差不多，知名品牌的價格卻比較貴?自己的產(chǎn)品和競爭對手的產(chǎn)品差不多，為什么會賣不過人家?也有很多公司運營多年并沒有實質(zhì)性成長，事實上現(xiàn)在的商品就是在奪人眼球之際成功占領市場，也正是如此才會需要品牌全案策劃。
品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，它通過名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合來區(qū)分不同競爭者之間所要傳遞的企業(yè)理念，增值的源泉來自于消費者心中對品牌的印象。
品牌策劃是通過一系列推廣方案讓企業(yè)品牌得到消費者認可和提升的同時，傳播企業(yè)獨有的理念，讓消費者與企業(yè)之間形成統(tǒng)一的價值觀，建立起自己的品牌。
那什么是品牌全案策劃呢?
品牌全案策劃應該包含以下幾大方面：品牌市場調(diào)研、品牌整合策劃、市場整合營銷策劃、企業(yè)視覺識別系統(tǒng)(VI)設計、產(chǎn)品包裝設計與創(chuàng)意、銷售終端生動化創(chuàng)意與設計、影視廣告的創(chuàng)意、平面設計廣告的創(chuàng)意與策劃等等。
二、品牌全案策劃主要包括哪些內(nèi)容？
品牌全案策劃從預調(diào)查，組織規(guī)劃，建立和實施到市場啟動，是一個非常完善的閉環(huán)營銷工具。無論公司的類型如何，都很難做一個好的品牌案例。成功的品牌規(guī)劃需要多年的品牌設計經(jīng)驗作為支持，強大的公司實力以及對總體規(guī)劃的理解。一般來說，品牌策劃應包括以下幾個方面：
1.品牌市場調(diào)研：行業(yè)情況、市場規(guī)模、增長率、集中度、市場份額、區(qū)域劃分、產(chǎn)品價格
2.競爭對手分析：競爭對手品牌定位、競爭對手產(chǎn)品線、競爭對手目標人群定位、競爭對手視覺表現(xiàn)。
3.品牌核心價值提煉：品牌差異化、品牌核心訴求、訴求中感性因素、訴求中理性因素、品牌使命、品牌價值觀、品牌愿景、品牌調(diào)性、品牌概念、核心概念、產(chǎn)品概念、服務概念、技術概念、形象概念、文化概念、風格概念、感知驅(qū)動系統(tǒng)、視覺驅(qū)動、品牌廣告語、產(chǎn)品廣告語。
4.品牌整合策劃
5.市場整合營銷策劃
6.企業(yè)視覺識別系統(tǒng)(VI)設計
8.銷售終端生動化創(chuàng)意與設計
9.影視廣告的創(chuàng)意
10.平面設計廣告的創(chuàng)意與策劃
11.產(chǎn)品招商全程策劃
12.企業(yè)銷售管理體系
13.企業(yè)銷售隊伍培訓
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