了解下品牌設(shè)計(jì)的思考！
廣義的品牌設(shè)計(jì)包括戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、形象設(shè)計(jì)、CI 設(shè)計(jì)；狹義的品牌設(shè)計(jì)則是認(rèn)為品牌設(shè)計(jì)主要是指品牌的名稱、商標(biāo)、商號(hào)包裝裝潢等方面的設(shè)計(jì)，基本上等同于企業(yè)的視覺(jué)系統(tǒng)設(shè)計(jì)。這樣看來(lái)，后者對(duì)于品牌的定義過(guò)于狹窄，不符合現(xiàn)代產(chǎn)品營(yíng)銷的理解，而前者則更為全面地涵蓋了品牌的設(shè)計(jì)內(nèi)容。
品牌設(shè)計(jì)戰(zhàn)略
對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言，擁有市場(chǎng)比擁有工廠重要得多，而擁有市場(chǎng)的關(guān)鍵就是擁有占市場(chǎng)主導(dǎo)地位的成功品牌！成功品牌的形成不是一蹴而就的，離不開一個(gè)成功的有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌戰(zhàn)略。
①先勝后戰(zhàn)，遠(yuǎn)見取勝。宣傳推廣上變化無(wú)常。有許多廣告還沒(méi)有完全發(fā)揮企出潛力就被替換擱置，這通常是人覺(jué)得穩(wěn)定的風(fēng)格是乏味的、沒(méi)有新鮮感的。現(xiàn)代的技術(shù)水平已經(jīng)使產(chǎn)品間的差距越來(lái)越小，以長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光來(lái)執(zhí)行正確的戰(zhàn)略，建立獨(dú)特的品牌形，將會(huì)使產(chǎn)品在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。因?yàn)椋罱K決定產(chǎn)品市場(chǎng)地位的是品牌總體上的性格而不是產(chǎn)品間的差異。
②避實(shí)擊虛，出奇制勝。避開自己不利或不占優(yōu)勢(shì)的方面，比如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)勢(shì)的訴求點(diǎn)，被人慣用的表現(xiàn)手法等，而指向虛處 ，比如被忽視的消費(fèi)群體 ,對(duì)手的弱點(diǎn)等，從而獲得主動(dòng) , 贏得成功。避實(shí)擊虛其實(shí)是選擇目標(biāo)，確定主攻方向時(shí)所用的一個(gè)策略，而出奇制勝則要求打破常規(guī)。
③以十攻一，優(yōu)勢(shì)取勝。在企業(yè)資源有限時(shí)，集中精力攻擊重點(diǎn)市場(chǎng)或占領(lǐng)小的市場(chǎng)更是明智選擇。
品牌設(shè)計(jì)的幾點(diǎn)原則
企業(yè)進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)的目的其實(shí)就是要將品牌個(gè)性化成品牌形象 ，為了更好地實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，
應(yīng)該遵循以下幾點(diǎn)原則：
全面兼顧
企業(yè)導(dǎo)入品牌戰(zhàn)略 , 會(huì)涉及到企業(yè)的方方面面，因此在進(jìn)行品牌方案設(shè)計(jì)時(shí)，必須要從企業(yè)的內(nèi)外環(huán)境、內(nèi)容結(jié)構(gòu)、組織設(shè)施、傳播媒介等方面來(lái)綜合考慮。
以消費(fèi)者為中心
品牌設(shè)計(jì)的目的是表現(xiàn)品牌形象，只有為公眾接受和認(rèn)可，設(shè)計(jì)的本身才算是成功。以消費(fèi)者為中心要做到：①準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位。如果對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)不了解，品牌設(shè)計(jì)就是“無(wú)的放矢”。
②努力滿足消費(fèi)者的需要。消費(fèi)者的需要是企業(yè)一切活動(dòng)包括品牌設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn)。IBM成功的最大奧妙就在于它一切以顧客為中心的企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念。
③盡量尊重消費(fèi)者的地方習(xí)俗。
④正確引導(dǎo)消費(fèi)者的觀念。以消費(fèi)者為中心并不表明一切都迎合消費(fèi)者的需要 , 企業(yè)堅(jiān)持自我原則，科學(xué)合理的引導(dǎo)是品牌設(shè)計(jì)的一大功能。
實(shí)事求是
品牌不是空中樓閣，而是立足于企業(yè)的現(xiàn)實(shí)條件，按照品牌定位的目標(biāo)市場(chǎng)和品牌形象的傳播要求來(lái)開展的。品牌設(shè)計(jì)要對(duì)外展示企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但絕非杜撰和編排子虛烏有的故事。堅(jiān)持實(shí)事求是的原則，不隱瞞問(wèn)題、不回避矛盾的存在，努力把真實(shí)的企業(yè)形象展示給公眾，不但不會(huì)降低企業(yè)的聲譽(yù)，還有利于樹立起真實(shí)可靠的企業(yè)形象。
與時(shí)俱進(jìn)、求異創(chuàng)新
結(jié)合時(shí)代特點(diǎn) ,發(fā)揮最大優(yōu)勢(shì)，在品牌設(shè)計(jì)方面，真正地實(shí)現(xiàn)百花齊放、百家爭(zhēng)鳴的設(shè)計(jì)思潮。求異創(chuàng)新就是要塑造獨(dú)特的企業(yè)文化和個(gè)性鮮明的企業(yè)形象，最大限度地發(fā)揮企業(yè)獨(dú)特的文化觀念。
兩個(gè)效益兼顧
企業(yè)在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也要努力追求良好的社會(huì)效益 ,這是一切企業(yè)活動(dòng)所必須堅(jiān)持的原則，也是要在品牌設(shè)計(jì)中得到體現(xiàn)的。企業(yè)在追逐利潤(rùn)的同時(shí)注意環(huán)境的保護(hù)，在發(fā)展生產(chǎn)的同時(shí)注意提高員工的生活水平和綜合素質(zhì)，在品牌設(shè)計(jì)理念中體現(xiàn)社會(huì)公德，職業(yè)道德。
品牌應(yīng)如何進(jìn)行聯(lián)合傳播？
①運(yùn)用聯(lián)合廣告的形式是比較常見的互動(dòng)傳播方式。品牌共同出現(xiàn)在一支電視廣告或平面廣告中，共同承擔(dān)廣告費(fèi)用。
② 聯(lián)合促銷。也就是說(shuō)，購(gòu)買一種品牌的產(chǎn)品可獲贈(zèng)另一品牌的產(chǎn)品，或者同時(shí)購(gòu)買兩種產(chǎn)品可獲得優(yōu)惠。
③寄生戰(zhàn)術(shù)。如INTEL策略 , 依附于PC品牌 ,逐漸讓人們心理上接受 INTEL就是 CPU的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的概念 , PC 品牌則得到了降低廣告成本的利益。
品牌設(shè)計(jì)一直在進(jìn)行著探索性的改革，只有不斷地從品牌戰(zhàn)略，營(yíng)銷模式等方面進(jìn)行改進(jìn)和完善，才能夠更加豐富品牌內(nèi)在的底蘊(yùn)，從而進(jìn)一步提高它的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。
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