企業標志是企業非語言性的第一人稱，它對企業文化的闡述有時比語言性的傳遞手段更迅速、更有力、更準確，而且是世界通用。

“標志能表現企業性格”。在強調“個性化、差異化、多樣化”的時代趨勢下，服務業的企業標志朝著充滿生氣、自然活潑的人性化發展，更好地表達服務業感性、溫馨、熱情服務的品質；

制造業則從繁瑣復雜的圖案轉向單純簡練的幾何抽象造型，充分表達制造業的理智、科技和現代的時代精神。

一個好的企業標志往往能反映企業的文化內涵，因而通常極富感染力，同時也是形體簡潔，形象明朗，引人注目，并且易于識別、理解和記憶的。　　

造型美是標志的藝術特色，其符號形式符合人類對美的共同感知。點、線、面、體四大類標志設計的造型要素，能構成獨立于各種具體事物的結構的美感。

世界各地企業標志設計的發展趨勢，總的特點是出現了“感性凌駕理性”的新趨勢，具體表現在：字體標志看好，由繁到簡，從二維空間到三維空間的立體效果；

圖與底相互利用，從實體到虛體的陰陽相生效果；由理性圖形到感性圖形，朝充滿生氣、自然活潑的人性化、有機性發展。