中山包裝設(shè)計(jì)，淺談包裝設(shè)計(jì)的重要性及目的
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，是設(shè)計(jì)者利用消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的視覺(jué)體驗(yàn)，對(duì)產(chǎn)品個(gè)性的直接和主要傳遞信息進(jìn)行進(jìn)一步加工的過(guò)程，也是企業(yè)形象定位的直接表現(xiàn)。
好的包裝設(shè)計(jì)是企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)的重要手段之一。策略定位準(zhǔn)確、符合消費(fèi)者心理的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)，能幫助企業(yè)在眾多競(jìng)爭(zhēng)品牌中脫穎而出，并使公司贏得了"可靠"的聲譽(yù)。
包裝設(shè)計(jì)具有建立品牌認(rèn)知的行銷(xiāo)作用，也就是利用包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)品牌訊息，建立品牌識(shí)別，使消費(fèi)者知道商品的品牌名稱(chēng)、品牌屬性，進(jìn)而建立品牌形象。在品牌知識(shí)的架構(gòu)中，亦將產(chǎn)品的包裝視為是品牌形象聯(lián)想的來(lái)源之一。
了解到品牌形象主要是由制造商形象、使用者形象、產(chǎn)品本身的形象以及品牌本身的人格形象所構(gòu)成。包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)要能傳達(dá)包含這四者的品牌訊息，才算是完整的構(gòu)成品牌形象。
包裝作為一個(gè)品牌的外在表現(xiàn),是企業(yè)希望自己的品牌給消費(fèi)者一種什么感覺(jué)。它所產(chǎn)生的差異以及由此而表現(xiàn)出的“品牌特征”,使其成為吸引消費(fèi)者的主導(dǎo)因素。
綜上所述，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)具有以下幾點(diǎn)重要作用：
1. 保護(hù)商品，便于儲(chǔ)運(yùn)。產(chǎn)品包裝最基本的功能便是保護(hù)商品，便于儲(chǔ)運(yùn)。有效的產(chǎn)品包裝可以起到防潮、防熱、防冷、防揮發(fā)、防污染、保鮮、防易碎、防變形等系列保護(hù)產(chǎn)品的作用。
2. 提供便利功能。所謂便利功能，也就是商品的包裝是否便于使用、攜帶、存放等。一個(gè)好的包裝作品，應(yīng)該以" 人"為本，站在消費(fèi)者的角度考慮，這樣會(huì)接近商品與消費(fèi)者之間的關(guān)系，增加消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，對(duì)商品的信任度，也促進(jìn)消費(fèi)者與企業(yè)之間溝通。
3. 促進(jìn)銷(xiāo)售功能。以前，人們常說(shuō)"酒香不怕巷子深"、"一等產(chǎn)品、二等包裝、三等價(jià)格"，只要產(chǎn)品質(zhì)量好，就不愁賣(mài)不出去。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益強(qiáng)烈的今天，包裝的作用重要性也為廠(chǎng)商深諳。
由此可以看出在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的最初目的是為了保護(hù)產(chǎn)品不受到損壞，從而達(dá)到安全儲(chǔ)藏和運(yùn)輸?shù)哪繕?biāo)。
但隨著市場(chǎng)發(fā)展的要求，包裝的意義也多起來(lái)，比如裝潢產(chǎn)品、賦予產(chǎn)品或企業(yè)品牌以個(gè)性化和親和力的作用，以及滿(mǎn)足消費(fèi)者的心理需求以促進(jìn)銷(xiāo)售等。
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