品牌策劃有哪些內容和流程
品牌策劃就是使企業形象和產品在消費者腦海中形成一種個性化的區隔，并使消費者與品牌之間形成統一的 價值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。專業的品牌策劃要針對具體的品牌、具體的市場目標、具體的市場狀況來設定一些優勢的、適合企業的推廣模式，并認真吸取消費者反饋，根據品牌產品的技術、外觀、包裝、品質和服務等產品成分，參考顧客反饋的信息和要求進行適應性或超前性調整。
通過與競爭對手的差異化營銷來引導目標群體的選擇，是在與外部市場對應的內部市場上的競爭。品牌策劃更注重的是意識形態和心理描述，即對消費者的心理市場進行規劃、引導和激發。品牌策劃本身并非是一個無中生有的過程，而是通過科學手段把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程。
打造品牌就是運用營銷手段來塑造品牌形象。品牌打造的好，就是品牌形象塑造的出色。嚴謹的說，品牌形象的打造有一個流程，具體途徑就是導入“品牌形象識別系統”、“品牌推廣運營系統”和“品牌管理控制系統”。只要按照這個流程進行，品牌形象就能夠樹立起來。不過，走這個流程將是一個較大的品牌工程，就局域化而言，我們還可以運用一些具體的方法，這就是品牌宣傳、打造品牌時必要面臨的一些內容。
我們應需要明白，品牌形象不是孤立存在的，他是由許多營銷中的其它形象羅織起來的，如產品的形象，價格等，它們都關系到品牌形象的建設。至少有七種品牌形象在創建品牌時需要共同來打造，它們是“品質形象”、“價格形象”、“通路形象”、“廣告形象”、“促銷形象”、“顧客形象”和“企業形象”。
全力設計認為，凡事欲速則不達，追求快利益雖然是一個方向，但不利于企業的長期生存與發展。一個企業，絕不能被眼前的利益而蒙騙，從而忽略了品牌上的整體榮譽。
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