品牌全案策劃，為什么你競爭不過對手？
在市場上，經常出現這么一種情況，同樣的產品，同樣的技術，同樣的產地，同樣的工序，只因為品牌不同，有的能夠暢銷賺大錢，有的只能退出市場，血本無歸。
同樣是茶葉，小罐茶卻深受高端商務人士喜愛。甚至，專門拿來用作商務送禮。
而同等級別的茶葉，甚至更好的，卻只能躺在店鋪的一角，默默吃灰。
同樣是白酒，江小白不講酒，只講故事，卻深受年輕群體喜愛，一時間風頭無兩。
而一些擁有幾十年歷史的白酒，銷量一片慘淡，年輕人對此不聞不問。
同樣是保健品，腦白金卻是年輕人爭相買來送給父母的。
而同等的保健品，卻被年輕人認為是騙子，甚至不屑一顧。
為什么會出現這種情況？
稍微有點市場常識的人都能看明白，這些能夠暢銷的品牌背后，都有一個完整的策劃團隊在支撐著。沒有策劃團隊，營銷就是在自賣自夸，起到的作用極其微小。
現在這個時代不同了，不再是以前只要你有產品，有渠道，就能夠賣出去。
隨著人們的生活水平提高，不再注重產品的自賣自夸。尤其是當80、90后年輕人成為消費主力時，他們的思想跟60、70年代的差距不是一丁半點。
80、90后的年輕人，喜歡嘗鮮，喜歡挑戰。尤其當市場產品出現飽和式時，他們選擇的權力更加多樣化，選擇的標準也會增加很多。
所以，很多品牌為了迎合相對應的消費群體，費盡心思去進行包裝策劃。把產品包裝成消費群體喜歡的樣子，然后再通過對話，引起共鳴，最后達成成交。
這個過程是非常漫長的，而且操作起來也很不容易，這就是我們所講的品牌全案策劃。
1、新品牌從0到1的打造
這個過程相對來講比較難，新品牌從0到1，要充分了解市場、競爭對手、消費者畫像，而后給出相應的策略。
這種策略關系到品牌的整個走向，需要經過不斷討論，經過無數頭腦風暴，才能最終確定方向。
尤其是對品牌名、定位、廣告語，更是重中之重。因為這三塊做好了，才能做產品的包裝與傳播。
2、老品牌的強化升級
這種情況下，一般是品牌做了一定的年頭，有了相當的粉絲基礎。但銷量也達到了瓶頸，始終無法突破，這個時候，就需要對品牌進行升級強化，盤活深沉的粉絲資源。
品牌強化升級，視覺不建議大規模改變。因為視覺是品牌的輕資產，一旦改動過大，消費者不認識了，那么之前所積累的品牌認知度，就會消失無蹤。
所以，品牌視覺，只能做簡單的優化，順應時代潮流即可。
而營銷上，則可以大刀闊斧，怎么賺錢怎么來。不用顧慮太多，甚至，可以把產品全部推翻，重新策劃都可以。
我們的目標很明確，就是拉動銷量。基于這個目的，只要是能夠助力銷量的營銷手段，我們都可以使用。
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