美國(guó)東方航空公司啟用全新LOGO
今年1月份，美國(guó)東方航空公司（Eastern airlin）宣布卷土重來(lái)，以全新的形象在全球范圍內(nèi)開(kāi)拓服務(wù)不足的市場(chǎng)。Eastern airlin成立于1926年，曾經(jīng)是美國(guó)第四大航空公司，也是世界航空史上最知名的航空品牌之一。1991年，東方航空倒閉，成為美國(guó)解除航空管制帶來(lái)的市場(chǎng)變化的一個(gè)犧牲品。
作為回歸市場(chǎng)計(jì)劃的一部分，美國(guó)東方航空公司與品牌戰(zhàn)略創(chuàng)意機(jī)構(gòu) Mechanica 和 Play book Studio合作開(kāi)發(fā)了全新的品牌視覺(jué)系統(tǒng)，以更好的反映該航空公司復(fù)出后提供的現(xiàn)代化產(chǎn)品和服務(wù)。
在設(shè)計(jì)之初，Mechanica的設(shè)計(jì)師發(fā)現(xiàn)，自從美國(guó)東方航空誕生到退出舞臺(tái)然后再次登臺(tái)，這段時(shí)間內(nèi)航空旅行發(fā)生了翻天覆地的變化。過(guò)去的航空旅行給人一種新奇和興奮的體驗(yàn)，而現(xiàn)在的人們更關(guān)注的是目的地和未知的冒險(xiǎn)。所以在重新設(shè)計(jì)品牌LOGO時(shí)，不僅要體現(xiàn)出航空公司飛行的過(guò)程也要關(guān)注到旅行者前往的目的地。
美國(guó)東方航空的新LOGO與傳統(tǒng)航空公司的視覺(jué)設(shè)計(jì)顯然有很多的不同之處。這個(gè)符號(hào)不局限于某個(gè)地理區(qū)域，可以靈活的進(jìn)行圖形和顏色上的豐富變化。
新LOGO就像地形圖上的等高線(xiàn)，其靈感來(lái)自該航空公司豐富的歷史以及以地形圖為原型的探索者品牌的啟發(fā)。在色彩上，深藍(lán)色是融合了美國(guó)東方航空原有的顏色，淺藍(lán)色和金黃色分別代表海洋、天空和太陽(yáng)，代表了航空公司為全球公民選擇飛行時(shí)共享的宇宙空間。
這種經(jīng)過(guò)重塑的設(shè)計(jì)讓美國(guó)東方航空公司在業(yè)務(wù)和運(yùn)營(yíng)上有了更清晰的表達(dá)，為了突出公司即將服務(wù)的目的地，該航空公司會(huì)針對(duì)每個(gè)航線(xiàn)設(shè)計(jì)出基于主標(biāo)擴(kuò)展的獨(dú)特LOGO和設(shè)計(jì)，這些圖標(biāo)的靈感則來(lái)自每個(gè)市場(chǎng)當(dāng)?shù)氐牡乩砦恢靡约拔幕省１热鐝南路竭@張圖中以看出，它將定從肯尼迪國(guó)際機(jī)場(chǎng)飛往厄瓜多爾瓜亞基爾和喬治敦、圭亞那和中國(guó)濟(jì)南航線(xiàn)提供服務(wù)。
設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu) Mechanica的創(chuàng)意總監(jiān) Libby DeLana在談到該項(xiàng)目是表示：美國(guó)東方航空重返天空之前，我們將其打造成為一個(gè)終極探索者的品牌，將旅客送往世界上一些最富靈感的目的地。為了慶賀美國(guó)東方航空在全球的影響力，以及表現(xiàn)出其所追求的旅行敬畏感和驚奇感，我們?cè)O(shè)計(jì)了一個(gè)既能反映企業(yè)精神，又能反映目的地獨(dú)特歷史的品牌形象。
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