新疆雪豹足球俱樂部啟用全新品牌logo形象
新疆天山雪豹足球俱樂部成立于2011年底，原名湖北華凱爾足球俱樂部。俱樂部投資方為華凱爾特鋼有限公司。俱樂部在2012年初完成注冊，參加了2012年中國足球乙級聯賽，當年獲得全國總決賽亞軍升入中甲。2013年中國足球甲級聯賽中球隊驚險保級。2014年1月，俱樂部由湖北黃石搬遷至新疆烏魯木齊，俱樂部名也更改為新疆天山雪豹足球俱樂部。
新年伊始，新疆天山雪豹俱樂部在社交媒體上公布了全新的俱樂部徽章及品牌形象。嶄新的徽章代表著俱樂部的品牌升級，不變的是新疆天山雪豹堅定的心。2020賽季，新疆天山雪豹將再一次出發，向世人展現新疆足球的魅力。
新版徽章繼續以球迷們熟悉的雪豹和天山為主設計元素，紅色背景代表紅色火焰的旗幟和球隊、俱樂部、球迷的激情以及對勝利的渴望。黑色斑點和厚實的后頸增強了雪豹的識別性，半寫實風格帶來強烈的視覺沖擊，象征球隊如雪豹一般硬朗、兇狠、永不言敗。
新版徽章中的天山選取了海拔7443.8米的天山山脈最高峰托木爾峰，“托木爾”在維中語意為鐵，寓意俱樂部與球員擁有鋼鐵的毅力和勇往直前的精神，也寓意天山雪豹將代表新疆職業足球勇攀高峰。托木爾峰背后暗紅色線條代表俱樂部積極進取、永不言敗的球隊精神和不遺余力助力新疆足球夢、中國足球夢的決心和信心。
徽章整體采用盾型輪廓，代表球隊的堅韌、俱樂部與球員一起捍衛新疆足球的榮譽。新增的的數字“2014”記錄了俱樂部成立的年份。 相對于舊版徽章上只有“天山雪豹”四字，新徽章特意補充了“新疆”二字，以此向世人宣誓俱樂部來自新疆、代表新疆、扎根新疆。
徽章的外圍盤踞了一條巨龍，代表兩層含義。第一，中華民族都是龍的傳人，新疆天山雪豹希望帶領各民族球員為中國足球事業做出自己的貢獻。第二，巨龍也是向俱樂部投資方君泰集團致敬，同時也寓意著君泰集團將是新疆天山雪豹足球俱樂部堅實的后盾。
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