沙特電信新標(biāo)志慘遭剽竊質(zhì)疑
STC全稱Saudi Telecom Company，是沙特阿拉伯知名的電信公司。自1998年成立以來，STC在該地區(qū)提供固定電話，移動(dòng)電話，互聯(lián)網(wǎng)接入、衛(wèi)星電話等服務(wù)。目前旗下還有巴林VIVA電信公司和科威特VIVA電信公司。
2019年12月19日，STC推出全新公司品牌LOGO，并用新的STC品牌統(tǒng)一巴林和科威特的VIVA，以增強(qiáng)其在這兩個(gè)地區(qū)領(lǐng)先的數(shù)字推動(dòng)者的身份。
STC全新的品牌形象標(biāo)志著其正在著手?jǐn)?shù)字化服務(wù)的新征程，同時(shí)也提升了STC品牌的價(jià)值，使其成為2019年中東地區(qū)最有價(jià)值的品牌。此外，根據(jù)《福布斯》的最新排名，STC還躋身于全球前50名數(shù)字公司之列。
新的LOGO直接采用友好的小寫無襯線字標(biāo)，其中字母「t」的橫豎筆畫交叉區(qū)域刪除顏色填充，形成一個(gè)類似滑塊組件，在配合豐富的輔助色，為后期的擴(kuò)展應(yīng)用打造了基礎(chǔ)。
2010年，STC開始大范圍使用由Turquoise公司打造的品牌LOGO，這是一個(gè)抽象且動(dòng)感十足的彩色圖形，代表了STC多姿多彩的服務(wù)類型。時(shí)隔近10年后，STC再次品牌重塑，用簡(jiǎn)單直觀的字標(biāo)「stc」取而代之。這是STC數(shù)字化轉(zhuǎn)型和發(fā)展過程的一部分，也是STC多年來一直努力發(fā)展的目標(biāo)。
為了慶祝公司品牌形象重塑成功，該運(yùn)營(yíng)商宣布為其客戶提供這三個(gè)國(guó)家（沙特，巴林和科威特）的免費(fèi)國(guó)際漫游、移動(dòng)數(shù)據(jù)和免費(fèi)通話時(shí)間的新優(yōu)惠。
撞車爭(zhēng)議
品牌升級(jí)本應(yīng)預(yù)示著沙特阿拉伯電信公司STC的數(shù)字服務(wù)開啟了一個(gè)新的旅程，但是現(xiàn)在看來，至少對(duì)于STC本次推出的新LOGO而言，旅程似乎并不是那么的順心。
在STC宣布品牌換新之初，消費(fèi)者紛紛贊揚(yáng)STC新穎的視覺外觀和慷慨的優(yōu)惠活動(dòng)。但是對(duì)于這個(gè)中東最有價(jià)值的品牌來說好評(píng)卻是短暫的。因?yàn)橐幌蛎翡J的社交媒體用戶指出，STC剛剛發(fā)布的新LOGO幾乎與美國(guó)一家高科技公司CTS Corporation的LOGO完全一樣。
據(jù)了解，這家名為CTS Corporation的美國(guó)公司成立于1896 年，沒錯(cuò)是124年前。是一家傳感器、電子元件和執(zhí)行器的全球制造商。公司主要為運(yùn)輸、工業(yè)、醫(yī)療、信息技術(shù)、國(guó)防和航空航天以及通信市場(chǎng)的原始設(shè)備制造商設(shè)計(jì)、制造和銷售一系列傳感器、電子元件和執(zhí)行器。
從兩家公司的LOGO對(duì)比來看，字母「t」的上方的方塊設(shè)計(jì)基本一致，唯一不同的是一個(gè)是單色，一個(gè)的兩種顏色。就連創(chuàng)意靈感也非常相似。沙特STC的方塊寓意數(shù)字化，美國(guó)CTS 則也是元件和數(shù)字化的表達(dá)。一位不愿意透露姓名的設(shè)計(jì)師認(rèn)為：「兩個(gè)LOGO的基本概念是相同的（即解構(gòu)的t字），后者只是改變了顏色而已。另外從沙特電信開發(fā)的一系列創(chuàng)意展示和動(dòng)畫，也有存在借鑒的嫌疑。」
當(dāng)然，支持沙特電信STC的一方認(rèn)為，盡管字母「t」的處理方法相似，但字體，顏色的變化以及「t」字頂部的矩形塊上使用單一顏色可以認(rèn)為「t」的變化只是創(chuàng)意撞車，不存在完全盜竊的行為。黎巴嫩貝魯特美國(guó)大學(xué)媒體研究講師 Mark Daou 就此事發(fā)表了自己的看法，他建議沙特STC應(yīng)該和負(fù)責(zé)品牌升級(jí)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)公司進(jìn)行認(rèn)真的討論和溝通，以調(diào)查向客戶建議并最終采用的LOGO方案的根源。他補(bǔ)充說：「如果事實(shí)證明是仿制了CTS公司的LOGO，那么我認(rèn)為應(yīng)該采取相應(yīng)措施來挽救不必要的損失。」
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