沙特電信新標志慘遭剽竊質(zhì)疑
STC全稱Saudi Telecom Company，是沙特阿拉伯知名的電信公司。自1998年成立以來，STC在該地區(qū)提供固定電話，移動電話，互聯(lián)網(wǎng)接入、衛(wèi)星電話等服務。目前旗下還有巴林VIVA電信公司和科威特VIVA電信公司。
2019年12月19日，STC推出全新公司品牌LOGO，并用新的STC品牌統(tǒng)一巴林和科威特的VIVA，以增強其在這兩個地區(qū)領(lǐng)先的數(shù)字推動者的身份。
STC全新的品牌形象標志著其正在著手數(shù)字化服務的新征程，同時也提升了STC品牌的價值，使其成為2019年中東地區(qū)最有價值的品牌。此外，根據(jù)《福布斯》的最新排名，STC還躋身于全球前50名數(shù)字公司之列。
新的LOGO直接采用友好的小寫無襯線字標，其中字母「t」的橫豎筆畫交叉區(qū)域刪除顏色填充，形成一個類似滑塊組件，在配合豐富的輔助色，為后期的擴展應用打造了基礎(chǔ)。
2010年，STC開始大范圍使用由Turquoise公司打造的品牌LOGO，這是一個抽象且動感十足的彩色圖形，代表了STC多姿多彩的服務類型。時隔近10年后，STC再次品牌重塑，用簡單直觀的字標「stc」取而代之。這是STC數(shù)字化轉(zhuǎn)型和發(fā)展過程的一部分，也是STC多年來一直努力發(fā)展的目標。
為了慶祝公司品牌形象重塑成功，該運營商宣布為其客戶提供這三個國家（沙特，巴林和科威特）的免費國際漫游、移動數(shù)據(jù)和免費通話時間的新優(yōu)惠。
撞車爭議
品牌升級本應預示著沙特阿拉伯電信公司STC的數(shù)字服務開啟了一個新的旅程，但是現(xiàn)在看來，至少對于STC本次推出的新LOGO而言，旅程似乎并不是那么的順心。
在STC宣布品牌換新之初，消費者紛紛贊揚STC新穎的視覺外觀和慷慨的優(yōu)惠活動。但是對于這個中東最有價值的品牌來說好評卻是短暫的。因為一向敏銳的社交媒體用戶指出，STC剛剛發(fā)布的新LOGO幾乎與美國一家高科技公司CTS Corporation的LOGO完全一樣。
據(jù)了解，這家名為CTS Corporation的美國公司成立于1896 年，沒錯是124年前。是一家傳感器、電子元件和執(zhí)行器的全球制造商。公司主要為運輸、工業(yè)、醫(yī)療、信息技術(shù)、國防和航空航天以及通信市場的原始設(shè)備制造商設(shè)計、制造和銷售一系列傳感器、電子元件和執(zhí)行器。
從兩家公司的LOGO對比來看，字母「t」的上方的方塊設(shè)計基本一致，唯一不同的是一個是單色，一個的兩種顏色。就連創(chuàng)意靈感也非常相似。沙特STC的方塊寓意數(shù)字化，美國CTS 則也是元件和數(shù)字化的表達。一位不愿意透露姓名的設(shè)計師認為：「兩個LOGO的基本概念是相同的（即解構(gòu)的t字），后者只是改變了顏色而已。另外從沙特電信開發(fā)的一系列創(chuàng)意展示和動畫，也有存在借鑒的嫌疑?！?nbsp;
當然，支持沙特電信STC的一方認為，盡管字母「t」的處理方法相似，但字體，顏色的變化以及「t」字頂部的矩形塊上使用單一顏色可以認為「t」的變化只是創(chuàng)意撞車，不存在完全盜竊的行為。黎巴嫩貝魯特美國大學媒體研究講師 Mark Daou 就此事發(fā)表了自己的看法，他建議沙特STC應該和負責品牌升級項目的設(shè)計公司進行認真的討論和溝通，以調(diào)查向客戶建議并最終采用的LOGO方案的根源。他補充說：「如果事實證明是仿制了CTS公司的LOGO，那么我認為應該采取相應措施來挽救不必要的損失。」
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