芝加哥火焰足球俱樂部推出全新標志及品牌形象
芝加哥火焰足球俱樂部（Chicago Fire Soccer Club）成立于1997年，是美國職業足球大聯盟的一支球隊。俱樂部名字中的「火焰」來自1871年的芝加哥發生的一場大火。那場大火中，芝加哥三分之一的城市被燒毀，將近一半的人無家可歸，是美國19世紀最大的災難之一。
在2020賽季之前，芝加哥火焰足球俱樂部于2019年11月21日公布了全新的隊徽設計以及調整后的新名字—— Chicago Fire Football Club。名字從「Soccer」轉變為「Football」體現了俱樂部作為芝加哥與這項世界性運動的全球大使的長期愿景。
該俱樂部不僅名字與火災有關，就連LOGO設計也參考了老式的消防局配色以及紅色和灰色的弗洛里安十字架。新LOGO引入了一個風格鮮明的全新符號——火焰，并將火焰倒置后形成一頂被成為「火焰之冠」的王冠，從而講述了一個激動人心的重生和城市巨大成就的故事。
1871年的一場大火把這座城市變為廢墟后，芝加哥人民站在了還未熄滅的焦土上決心再次崛起。在新的LOGO中，將火焰轉變為皇冠來講述這一重生的故事以及它如何成為這座城市人們的傳奇。
LOGO繼續保留了藍色和紅色的配色，并將灰色被金色取代。另外還增加了象牙白和旗幟藍作為全新的輔助色。這兩種顏色將會在未來的品牌元素和球衣設計中體現出來。據悉，新形象由俱樂部委托當地創意機構 Doubleday & Cartwright 歷史一年半的時間創作完成。
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