上海標志設計公司 房地產標志設計黃金法則
無論是地產廣告，還是品牌廣告都有著共同的營銷思路，那就是挖掘產品的核心競爭力、找出其最大差異化賣點，而后給予包裝、提升調性，進而找到切合產品特性的客群，達到促進銷售的最終目的。
案名如人名，是地產廣告包裝的第一步，也是關鍵的一步，如同一個人出生就要取名，一個好名字能夠讓一個人從千千萬萬的人群中脫穎而出，案名亦如此。案名須具有：個性化、形象化、高度記憶性的特性。
為地產項目取案名，必定遵循反映項目最大賣點的原則，上海標志設計公司同時還要傳達出給予客群最深刻印象的作用。若為地產案名進行細致分類，可分為：建筑風格、生活方式、人文特色、地段優勢等方面。
例如想突出表現項目的托斯卡納式建筑風格，經典案名如：納帕溪谷、蘭喬圣菲；
例如想表現人在項目中所感受到的生活氛圍與生活方式，經典案名如：龍湖·香醍漫步、春江天鏡等；
想突出表現項目的格調生活、人文環境，經典案名如：觀唐別墅、易郡等；
想突出表現地段優勢，經典案名如：紅螺湖別墅、華潤·外灘九里、釣魚島七號院、西康路三十六號、昆玉九里等。
當我們了解了地產行業是如何取案名，為什么要這樣取名后，才好根據名稱做接下來的工作，該如何提取元素，它們的組合方式有哪些，組合方式里的元素比重與其他行業有哪些不同？
元素提取
在元素提取上發現地產行業多見的元素有一以下幾種：
●企業名稱中的關鍵字
上海標志設計公司在地產行業里我們可以看到很多運用關鍵字作為元素的logo，尤其是名稱中式的Logo,將含有中國元素的窗花、印章去構成。為了與其他品牌進行區分，我們可以在外框上有所變化，但在外框的選擇上要知道為什么要這樣做，常見的外框有圓、方、三角、菱形。選擇不一樣的外框會導致里面的元素在造型上有所改變，如外框是方的，那里面的元素可能就是橫豎變化（案例1、2、3），如果外框是圓的，那里面可能除了橫豎還會有圓的筆畫變化
●寓意通用元素（動物）
地產行業所使用的動物與其他行業的略有不同，地產中常見的動物有石獅子（是中國傳統建筑中經常使用的一種裝飾物，中國傳統文化中常見的辟邪物品）、馬（是美好吉祥的象征，馬的形象常被繪于各種皇家吉祥圖中，同時人與馬的完美配合中傳遞出儒雅的紳士氣派和高貴氣質），孔雀（在古代官員的官服上通常會繡上動物圖案，而且官帽上會連綴動物羽毛。像孔雀就是會被拿來使用的動物圖案，所以孔雀是權力的象征。再加上孔雀開屏時，能夠綻放出繁華似錦的圖案，因此一款翡翠孔雀掛件寓意著前程似錦，官運亨通），這些動物都有對生活美好的含義，且在造型上不需太遵循方正圓融。
●寓意通用元素（植物）
植物是自然界常見的元素，許多植物都有著它自身的寓意。用不同的花表達不同的花語，用樹表達生態、健康。使用植物作為元素直白易記，能讓消費者聯想到樓盤的綠化環境，在開發商宣傳樓盤的時候，也經常用高綠化率來作為一個項目賣點。
●寓意通用元素（器物）
中國文化源遠流長、博大精深。中國傳統（器物）元素在logo設計中，可以以不同種風格呈現。并且，中國元素運用得好，logo設計會給客戶留下深刻的印象，達到品牌宣傳和傳播的效果。
●行業元素中的產品（建筑）
使用建筑作為設計元素能更好的體現行業屬性與產品調性，我們不能直接拿建筑的外形作為logo，要適當的簡化，或將整個建筑抽象成簡單的幾何圖形，或提煉出建筑中最有代表性的設計作為logo設計元素。
LOGO的組合形式
logo為了在最有效的空間內實現所有的視覺識別功能，上海標志設計公司一般通過突出圖案或文字為主的組合，達到對標識的出示、說明、溝通、交流從而引導受眾的興趣、達到增強美譽、記憶等目的。地產行業logo上的信息較多于其他行業，所以組合方式也有多種，我們把組合方式大致分為三類：圖案為主、文字為主和圖文結合的組合方式。
●圖案為主的組合方式
圖案本身易被區分、記憶，能對項目理念的表達概況而形象，但與中英文的關聯性不夠直接，受眾容易記憶圖案本身，但對中英文關系的認知過程相對曲折，但一旦建立聯系，印象較深刻，對中英文記憶相對持久。
●文字為主的組合方式
突出文字具有表達意思明確、視覺效果良好、易認易記等優點。圖案弱化，圖案往往是一種點綴的形式出現。
●圖文結合的組合方式
圖文結合的組合方式兼具文字與圖案的屬性，人們可以通過文字的造型了解項目本身，通過圖案加強對項目的記憶，它們之間對傳播有互補加強的效果。
那地產行業的組合方式有哪幾點與其他行業不同呢，我們需要注意的呢？
●放大英文的比重
在地產logo的組合形式中，會放大英文的比重來凸顯公司的國際化與品牌認知度。在美感上，越是語義清晰的文字越容易帶來廉價感，陌生的文字則更可能被大腦識別為圖案，放大英文有讓人們感受到美和高級的感受。
●slogan/廣告語
Slogan對消費者的意義在于其所傳遞的公司的產品理念，它所強調的是一家公司和它的產品最為突出的特點。
地產行業在設計與使用Logo時，往往“別有用心”，通常會將自身的理念、特點融于slogan中，所以slogan的展示方式也尤為重要。在logo設計中，英文名與slogan都會較長，所以英文在排不下時會分為多行排列，但slogan為了閱讀的連貫性和傳播性，上海標志設計公司一般都由單行排列展示。
●企業品牌 X 項目名稱
地產品牌企業會跨城市，跨區域布局，這種情況下，在旗下開發的項目案名中往往會加入企業品牌名稱，這樣既推廣企業品牌，也推廣了項目的效果，更證明了企業開發的實力，增加市場信任。市場往往對這樣的項目關注度和好感度都比較高。
聲明：文章及圖片來自網絡，并不用于任何商業目的，僅供學習參考之用；版權歸原作者所有。如涉及作品內容、版權和其他問題，請立即與我們聯系，我們將在第一時間刪除內容！
