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從肯德基學習品牌升級VI設計的方法


 時代在變化,市場在發展,企業品牌為了更好的適應市場,也為了讓品牌有更好的發展,會對品牌進行升級改造,我們通過肯德基品牌的升級,來看看企業如何通過VI設計進行品牌升級活動。
 
 
KFC第7次更換新版LOGO、VI形象,目前在歐洲和除了中國之外的亞太市場已經啟用了。
差別是?
 
請看畫圈的地方:
 
KFC品牌的創始人,山德士上校的形象,確實有略微的不同:上校的發型、眼鏡、耳垂、領結等地方都做了細微調整。而且,從臉型上來看,上校的臉瘦了有沒有發現?
 
除此之外,新版還調整了“KFC”的字體設計,如“K”的四個角,增加了輕微的圓角,填平了字母“F”的中間筆畫右下側的三角裝飾,“C”的右上角增加了長度。
 
調整后的字體變的更加圓融厚實,和帶有圓角紅白相間的筒形新LOGO融為一體。
 
事實上,從1952年第一家KFC開業到現在已經換了七版LOGO了:
 
1952年,KFC推出的第一版LOGO就是文字加上創始人哈蘭·山德士的形象,擁有獨一無二的視覺差異化。
 
第二版LOGO(1952~1978)把品牌創始人形象放在品牌全稱“Kentucky Fried Chicken”的前面,進行視覺強化,同時把字體全部加大加粗。
 
當時肯德基上校已經84歲高齡,但是他堅持以白色的棕櫚裝,戴上黑框眼鏡的形象,出現在大眾面前。
 
第三版LOGO(1978~1991)開始加入了彩色的元素,用紅色塊、字母縮寫KFC、以及藍色的創始人形象強化消費者對品牌的識別。
 
第四版LOGO(1991~2006),充分把握住了視覺營銷的戰略節奏感,通過過度階段的藍色進一步深度強化品牌創始人形象,使之成為肯德基餐飲品牌的第一象征性視覺記憶點。
 
第五版LOGO(2006~2016年),果斷去掉了藍色,直接采用更簡潔的黑紅雙色,還會在LOGO的應用上,增加輔助性的宣傳語,增強消費者對品牌的視覺感官。
 
2016年5月后推出的第六版LOGO,"脫掉"了上校的紅色圍裙,這讓人不禁想到了最初第一代的上校形象。更加簡潔,沒有繁復的修飾,也不會擔心消費者認不出來。

 
企業品牌升級更新的方法:
1、圍繞企業標志展開升級。企業VI設計是以企業標志、標準色、標準字體為基礎展開的視覺系統設計,企業進行VI設計,標志當然是重點。從標志入手,通過對企業標志的創新,闡釋企業的理念,塑造更好的企業形象,為企業注入新的生命力。
2、圍繞消費者以及市場的需求展開升級。時代的改變,消費者的喜好與需求也會有所改變,為了迎合消費者需求,根據需求進行企業VI設計升級。
3、圍繞企業經營產品、服務內容為核心展開升級,通過市場與消費者調研,更好的打造自己的核心優勢,形成自己的獨特性。

 
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