荷蘭重新打造更具國際化的國家品牌形象
昨天我們報道了關于南澳大利亞歷史最為悠久的CBD綜合體 Rundle Mall 換標引爭議事件，大家覺得花這么多錢效果卻不是自己想象的樣子。具體可點擊這里回顧。
今天要報道的相比上面的購物街來講，?意義更大，影響力更廣泛。因為換標的是一個國家，而不是某個?機構或公司。
看到下面這張圖片你大致應該知道?是哪個國家了！
沒錯，素有「歐洲花園」和「風車王國」之稱的荷蘭（Netherlands）最近準備推出全新的國家旅游品牌LOGO來吸引旅游和投資。25年前，荷蘭政府設計了手繪樣式的橙色郁金香+文字「Holland」來向世界推廣宣傳自己的文化。不過這個LOGO即將在2020年正式退役。
根據荷蘭旅游與公約理事會（NBTC）最近發布的公告，從明年1月份開始，荷蘭王國將推出全新的品牌LOGO來得到國際的認可。
新LOGO由「Netherlands」的縮寫「NL」組成，當然，代表國家象征的郁金香很討巧的隱藏在字母N和L的左右筆畫中。相比之前手繪效果的郁金香來看，新版更具抽象化。另外，文字內容也由之前的荷蘭語「Holland」更改為「Netherlands」。
NBTC認為，全新的品牌形象旨在更加清晰地展示荷蘭所提供的服務。在談到為何將品牌形象中沿用多年的「Holland」一詞換成「Netherlands」時，荷蘭外交部發言人說道：「環視全球，我們發現世界各地人們說荷蘭會經常用到 Netherlands 而不是 Holland。25年前，用常用俗稱 Holland 來推廣我們的國家的旅游業。如今，我們除了發展旅游，希望能夠更多的通過貿易、科學以及更多領域展示自己。這樣一來，我們認為 Netherlands 這個詞對于在海外推廣來說，更具權威和專業性。」
其實「Holland」一詞最初是荷蘭一個縣的名字，到了12世紀初，慢慢的被民用于英語和其他語言，后來被非正式地用于指荷蘭的整個國家。如今，這種用法在其他國家被普遍接受，也被荷蘭人自己使用。而「Netherlands 」從15世紀開始才被廣泛使用，Netherlands 的本意為「低地之國」，是根據荷蘭地形位置轉化而來。在一些正式場合，一般會使用 Netherlands 作為荷蘭的正式名稱。 2019年10月4日，荷蘭政府經與各界討論后宣布今后將不再使用「Holland」稱謂，一律使用官方的正式名稱「the Netherlands」，包括國家足球隊等荷蘭國家隊代表今后均會以「the Netherlands」名義出賽。
NBTC表示，在國際上傳播我們擅長的東西很重要。荷蘭是歐洲最具競爭力的經濟體，在全球排名第四。現代化的新LOGO會以八種不同的語言版本出現，可以被廣泛使用，從高科技到農業食品，從體育到文化。清晰的視覺形象和國際定位對荷蘭的出口，吸引投資和人才都具有積極意義。從明年開始，新形象將全面開啟應用，如與政府有合作項目的各部委、大使館、大學、市政當局以及其他組織。另外，它還將出現在會議和國際貿易展覽會上。
根據NBTC公布的財報顯示，荷蘭政府本次為新形象的設計總共花費了20萬歐元（約合人民幣154萬）。他們覺得這是一筆不菲的政府巨額開支，希望新的形象能夠讓荷蘭在海外賺錢能力變得盡可能聰明和有吸引力。
對于這樣一個全新的國家形象品牌，荷蘭網友們也發表了不同的看法。 反對方觀點： Nicolaas Immers：荷蘭有一個新LOGO。我們從郁金香之國轉型為化工廠之國， N和L一起形成一個煙囪。
Dotrewind：我真的不喜歡這個抽象化的郁金香，它看起來很死板。對于20萬的開發費用來說，我認為會有更好的結果。 Fred：我從政府的新聞稿中特別注意到一段話，即新LOGO從明年開始使用，顯然不是每個人都可以隨便用，而是只能與政府有合作項目的機構或者組織才可以。花了20萬納稅人的錢，為什么不讓每個荷蘭人都擁有使用它的權利？ J_J：更改后的郁金香基本很難一眼識別了，還有20萬的設計費一般都是一些傻叉機構為了炫耀自己故意杜撰的數字。 AstridR：您需要能夠一目了然地看到LOGO上的含義。顯然這個設計不是這種情況，因此是一個不好的設計。 Spinnetje：這個切開的郁金香我無法接受。 BaleanicepsRex：給我兩千塊，我可以做的比這個更好！ PatrickAllenNL：我不明白為什么標志品牌設計行業為何都是如此昂貴？yiinnst回復這位網友的問題：您無法理解創造力，真正的創造力是稀缺的，設計師利用了這一點。所以稀缺=昂貴。 Martijn Rothuizen 則根據新LOGO的思路，重新做了一版優化方案：
Koningin Máxima：也許這個標志有另外的意義….
支持方觀點： S_Verver：老實說，我認為這是一個強有力的標志！我懷疑這里有很多人忽略了某些隱藏成本，例如在設計這種標志時必須進行的初步調查的成本。例如，將進行初步研究，其中包括民意，簡單性和永恒性的適用性。有效的政府標志實際上必須是永恒的。標志在5年，10年或20年后仍然有效！對于20萬歐，它必須至少持續這么長時間。 CCC：這點錢算什么？一個國家項目才花20萬。對于普通公司而言，更改標志（包括所有材料，網站等）都會花費不少錢，何況對于整個國家來說。
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