品牌是一種名稱、術(shù)語、標記、符號或設(shè)計，或它們的組合，用以識別一個或若干個營銷者的產(chǎn)品，并使之與競爭者的產(chǎn)品區(qū)別開來。品牌設(shè)計是品牌運用的基礎(chǔ)。而品牌設(shè)計應(yīng)該遵從一定的原則，才能具有高度感染力和沖擊力，成為商品乃至企業(yè)的象征，使消費者產(chǎn)生深刻而美好的印象。

　　品牌設(shè)計是蘊含美感、富有感召力的品牌的命名和設(shè)計，是構(gòu)成企業(yè)形象的一個重要組成部分，是企業(yè)獲得理想效果的前提，對企業(yè)的經(jīng)營效果有直接關(guān)系。品牌設(shè)計得好，就容易在消費者心目中留下深刻的印象，產(chǎn)品就容易打開銷路;反之，品牌設(shè)計得不好，會使消費者產(chǎn)生反感，降低購買欲望。 推薦閱讀：VI設(shè)計原則，設(shè)計師你造嗎?

　　正確地認識品牌及其作用，合理地設(shè)計和利用品牌，是企業(yè)產(chǎn)品競爭策略的重要組成部分，企業(yè)必須重視品牌設(shè)計，為了能夠更好的達到客戶的需求，打造出讓客戶滿意的需求，這就需要公司的設(shè)計師們在品牌設(shè)計過程中，注意以下幾項原則。

　　簡單醒目、便于記憶

　　心理學(xué)家通過一項調(diào)查發(fā)現(xiàn)，人們接受到外界信息中的83%通過眼睛，11%借助聽覺，3.5%依賴觸摸，其余的源于味覺和嗅覺。因此，為了便于消費者認知和記憶，品牌設(shè)計的首要原則就是簡單醒目，便于記憶，使品牌能在一瞬間吸引消費者的注意。

　　個性鮮明、富于特色

　　品牌是用于表達商品獨特性質(zhì)，并與競爭者產(chǎn)品相互區(qū)別的主要標志。為使消費者能從紛繁多樣的同類商品中迅速找到自己偏愛的品牌，商標設(shè)計應(yīng)注意強調(diào)個性、突出特色，顯示獨特的風(fēng)格和形象，使之明顯區(qū)別于其他同類產(chǎn)品。

　　新穎別致、暗示屬性

　　品牌設(shè)計應(yīng)力求構(gòu)思新穎，造型美觀，既要有鮮明的特點，與競爭品牌有明顯的區(qū)別，又要切實反映出企業(yè)或產(chǎn)品的特征，暗示產(chǎn)品的優(yōu)良屬性。

　　容易發(fā)音、利于通用

　　心理學(xué)研究表明：人們的注意力很難同時容納五個以上的要素。根據(jù)這一原理，品牌名稱的設(shè)計要力求簡短，容易發(fā)音。

　　符合法律、尊重習(xí)俗

　　各國的商標法都明文規(guī)定了不允許注冊為商標的事物，如國徽、國旗和國際組織的徽章、旗幟、縮寫等，因此，在設(shè)計品牌時必須嚴格遵守法律規(guī)定。此外，不同國家、民族、宗教、地域的消費者有著不同的心理習(xí)慣，反映在品牌上有眾多的禁忌。同時設(shè)計時采用何種文字、語言也要格外注意，不然會造成誤解，影響銷售。