品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或它們的組合，用以識別一個或若干個營銷者的產品，并使之與競爭者的產品區別開來。品牌設計是品牌運用的基礎。而品牌設計應該遵從一定的原則，才能具有高度感染力和沖擊力，成為商品乃至企業的象征，使消費者產生深刻而美好的印象。

　　品牌設計是蘊含美感、富有感召力的品牌的命名和設計，是構成企業形象的一個重要組成部分，是企業獲得理想效果的前提，對企業的經營效果有直接關系。品牌設計得好，就容易在消費者心目中留下深刻的印象，產品就容易打開銷路;反之，品牌設計得不好，會使消費者產生反感，降低購買欲望。 推薦閱讀：VI設計原則，設計師你造嗎?

　　正確地認識品牌及其作用，合理地設計和利用品牌，是企業產品競爭策略的重要組成部分，企業必須重視品牌設計，為了能夠更好的達到客戶的需求，打造出讓客戶滿意的需求，這就需要公司的設計師們在品牌設計過程中，注意以下幾項原則。

　　簡單醒目、便于記憶

　　心理學家通過一項調查發現，人們接受到外界信息中的83%通過眼睛，11%借助聽覺，3.5%依賴觸摸，其余的源于味覺和嗅覺。因此，為了便于消費者認知和記憶，品牌設計的首要原則就是簡單醒目，便于記憶，使品牌能在一瞬間吸引消費者的注意。

　　個性鮮明、富于特色

　　品牌是用于表達商品獨特性質，并與競爭者產品相互區別的主要標志。為使消費者能從紛繁多樣的同類商品中迅速找到自己偏愛的品牌，商標設計應注意強調個性、突出特色，顯示獨特的風格和形象，使之明顯區別于其他同類產品。

　　新穎別致、暗示屬性

　　品牌設計應力求構思新穎，造型美觀，既要有鮮明的特點，與競爭品牌有明顯的區別，又要切實反映出企業或產品的特征，暗示產品的優良屬性。

　　容易發音、利于通用

　　心理學研究表明：人們的注意力很難同時容納五個以上的要素。根據這一原理，品牌名稱的設計要力求簡短，容易發音。

　　符合法律、尊重習俗

　　各國的商標法都明文規定了不允許注冊為商標的事物，如國徽、國旗和國際組織的徽章、旗幟、縮寫等，因此，在設計品牌時必須嚴格遵守法律規定。此外，不同國家、民族、宗教、地域的消費者有著不同的心理習慣，反映在品牌上有眾多的禁忌。同時設計時采用何種文字、語言也要格外注意，不然會造成誤解，影響銷售。