羅馬并非一日建成，企業品牌形象也是。公關工作的持久開展才是企業品牌形象筑基的基石，如果沒有良好的公關工作作為支撐，那么企業形象就如同危樓，在風雨來臨之際便會大廈將傾。

　　所以我們要重視公關工作在建立及維護企業品牌形象上的核心作用，通過多維度的公關舉措去將良好的企業名片傳遞給大眾，在用戶心智中形成一種良性的聯想和反饋，進而形成企業的知名度、美譽度、好評度。那么，這個過程中，我們的公關工作要從哪些方面開展呢?

　　除了傳統媒體外，自媒體、網絡媒體、門戶網站、垂直網站、KOL等媒介資源，都需要媒介經理去花心思做好關系維護。比如日常聯絡、節日祝福及禮品、新聞源提供、走動拜訪、聯絡發稿等形式。

　　不要等到自家企業后院起火了，才匆匆忙忙的找過去，點頭哈腰喊人家老師都沒用。只有平時做好關系積累，到負面輿情散播開來的時候，媒體方在輿情把控和危機止損上能提供的資源會比你想象的多，到時候你就會感

　　企業高管除了負責公司戰略層級的管理外，還兼任企業的公關代言人身份，一個良好的企業高管形象，不僅能帶來公司知名度的上升，還能促進業務增長，也能在危機之中起到舒緩劑的作用，提高企業的抗壓能力，所以公關部門為企業高管制定形象傳播策略也是極為重要。

 

　　不同的企業高管能夠形成不同的影響，最基本的是有威望、受愛戴、有口碑;往上一級是能夠擁有整個行業的話語權;再往上一級是商界領袖，時代精英;最高一級則是全球級別的意見領袖，一句發言就能掀動市場和股價的變幻。

　　那么對于公關部來說，要有策略的去“包裝”自家的企業高管，去塑造一種良好的“人設”，在與領導層充分溝通后，去制定具體的形象建設方案。角度方面，可以從高管的個人履歷、行業報道、重要觀點、重大事件等入手，再考慮到企業的用戶群體喜好，去輸出一個差異化、接受度高的“人設”，比如李彥宏的“商界精英+好男人”形象深入人心，就是百度公關多年運營的結果。

　　企業勇于承擔社會責任，積極地開展慈善公益事業，展現社會關懷，去關切老弱病殘、山區貧窮兒童、農村留守兒童等弱勢群體，不斷擴大關愛版圖和關愛力量，不僅是在積極響應國家政策，也能極大的促進企業正面形象的傳播。

　　值得一提的是，企業做公益不是簡單的追熱點，也不是在作秀，而是一個需要長久堅持的舉動。如果企業只想糊弄一下媒體，隨便走個過場，送點禮物拍張照然后在媒體上大肆宣傳，那么只會給企業的公關部門挖下一個大坑，畢竟隱患遲早會有爆發的一天，企業要對公益事業存有敬畏之心。