定 位

　　定位決定地位，定位在品牌建設中具有牽一發而動全身的作用。王老吉通過“預防上火的飲料”的定位，從一個區域性的產品一躍成為一個全國人民都喜愛的飲料。小罐茶通過“商端茶茶葉”的定位，在只有茶葉品類品牌的市場，迅速異軍突起成為茶葉品牌知名品牌。伊卡璐通過“草本”的定位，在競爭激烈的日化行業樹起了一面天然健康大旗。

 

　　占 位

　　定位只是找到一個對接消費者需求的概念和角度，定位要得到消費者認知，還需要設計消費者能感覺這種定位的視覺和心理元素，通過消費者能感受得到的一些元素體現品牌的定位，這樣才能讓品牌真正在消費者心中占位。企業理念，企業行為，產品開發、技術、材料、包裝、物料、廣告語、傳播、公關、活動、終端表現等都是占位的關健環節。

　　出位

　　生命在于運動，一個品牌的生命活力也是要通過運動體現出來。品牌通過定位和占位兩個環節的設計之后，重要的工作就是要讓品牌定位動起來，活起來，讓品牌從定位的靜止狀態走出來，以定位為中心進行精彩的表演，讓消費者能鮮明地感受到品牌的定位形象。