企業品牌自身矩陣由9個要素構成，即內部要素：使命與愿景、文化、能力;外部要素：價值主張、關系、位置;聯系內外部的要素：表達、品牌核心、個性。

　　內部要素：構成企業品牌形象基礎的，是企業的使命和愿景(激勵員工并提高參與度)、文化(體現員工職業道德及工作態度)，以及具備的專長(獨特能力)。這些根植于企業的價值觀和日常運營中。

 

　　外部要素：位于矩陣頂層的要素，是企業希望客戶和其他外部利益相關方對自己的認知：價值主張、外部關系和定位。例如耐克公司，希望大家把它看做幫助客戶實現最優秀的自己的公司，這一目標塑造了公司的產品和服務，企業營銷的品牌口號也體現了這點——“只管去做”(Just Do it)。

　　聯系內外部的要素：這些要素包括了企業的個性、獨特的溝通方式及“品牌核心”——品牌代表什么，以及對顧客承諾背后的長期價值觀。矩陣中心是品牌核心，即企業身份的本質。