當今企業之間的競爭，不再是產品之間的競爭，而是商業模式和企業文化之間的競爭。然而商業模式可以模仿他人，但品牌文化和形象只能自己積累塑造。

　　企業形象的概念來自于對自己的定位。從大的方而講，關系到企業未來在社會上的作用和地位、在行業中的排名和座次、在消費者心目中的形象和位置、在市場競爭中的地位和目標，這些是企業的宏觀定位。要把握好大的定位，離開各個細小環節的定位，涉及企業的每一個行為。

 

　　企業成員的形象應該為公司增輝，當企業形象成為與有效的溝通工具時，那么塑造和維護企業形象就成了一種投資，長期持續下去會帶來豐厚的回報，讓美的價值積累，讓個人消費增值。沒有什么比一家企業/公司內在的東西都沒有機會展示，還沒開始合作就被拒之門外的損失更大了。所以企業的職員形象和公司的形象展示對一個企業是至關重要的。