在過去的幾年里，我們經常提到“以用戶體驗為中心的設計”的概念，每個人都為此絞盡腦汁來改善用戶體驗。然而，這可能是移動互聯網最初關注的焦點，從計算機操作到移動設備觸摸屏操作，在這樣一個過渡時期，為了使用戶更好、更快地養成移動操作習慣，建立認知和思維。隨著時間的推移，移動互聯網也發展了近10年，此時，用戶逐漸形成了一種認知，完全習慣于手機作為一種媒介的操作習慣，iOS等操作系統已經從原來的“準物化”風格轉變為讓用戶更習慣和適應觸摸屏操作的更高效、更內容主導的“扁平化”風格。

　　而近幾年“以用戶體驗為中心的設計”說的人慢慢少了，并不是他不重要了，而是他已經成為必備項了，是一個不用多說也應該做好的部分了。當移動互聯網流量紅利期結束，各家都在搶奪其他家流量的時候，大家更多談的是“品牌設計”以及“以用戶增長為中心的設計”。

　　這次我們就先讓聊聊“品牌設計”，我們可以從各大的研究報告和資訊中看到，人們今年常常討論的消費升級其實是消費制度與觀念改變，消費習慣從雜牌過渡到有品牌的商品。現在年輕一代用戶，在同樣的質量前提下，更愿意為獨特的品牌買單，也更愿意嘗試新鮮的品牌，追求自己和別人的差異性，也為一些新品牌帶來了機會。可以看到從2017年到2018年有好多大的公司，不論從奢侈品公司到科技公司再到傳統企業都進行了品牌升級。越來越多的企業和團隊開始重視自己的品牌，品牌設計也開始從單一Logo到整個視覺風格體系，再融入到產品的每一個觸點去傳達品牌。品牌設計的價值也不斷的被提高，一方面是在流量尤為重要的今天，品牌的第一個作用就是導入流量。另一方面是因為產品的溢價主要是由商業包裝決定的，包裝最終成就一個品牌，而品牌就是終極的包裝。品牌設計越來越重要，已然成為了趨勢。

　　為什么要做品牌升級?

　　品牌與產品一樣，有著自己的生命周期，唯有不斷的年輕化迭代，才能保持品牌活力，不被用戶拋棄。當發現產品定位和功能都沒有太大的問題，但是增長開始乏力，或者只有靠營銷推廣才能激活和推動用戶，用戶也不愿意主動去推薦，NPS值下降了，互動性也欠佳了，那可能是品牌開始老化了，品牌正在失去吸引力。

　　隨著用戶群體的變化與原始品牌的位置不匹配，一方面，如果我們選擇為原始用戶打造全新品牌，并通過消費品牌的升級實現其增長，他們會認為您的品牌是一種全新的需要動力的品牌，我們需要更多的成本重新建立品牌。另一方面，我們放棄了改變需求的人們，去原來的品牌位置，當用戶群體不斷更新時，新消費者會認為你的品牌是一個"老人"，心理或產品需求不能滿足新目標用戶的需求，此時需要進行品牌升級。

　　綜合所述，就是品牌設計的介紹了，相信經過我的介紹會對您有所幫助。